Λεξικό Marketing

Η ύπαρξη και στη χώρα μας ενός, όσο το δυνατό, πλήρους, κατανοητού και εύχρηστου αγγλο-ελληνικού λεξικού των όρων του Μάρκετινγκ έχει καταστεί αναγκαία εδώ και αρκετά χρόνια.
Η ορολογία του Μάρκετινγκ δημιουργήθηκε, αναπτύχθηκε και καθιερώθηκε στην αγγλική γλώσσα.
Κάθε προσπάθεια για τη μεταγλώττιση των όρων αυτών σε οποιαδήποτε άλλη ξένη γλώσσα απέβη άκαρπη ή έμεινε ημιτελής.
Το ίδιο έχει συμβεί και με τις ελάχιστες ως τώρα ελληνικές απόπειρες προς την κατεύθυνση αυτή, με αποτέλεσμα να δίνονται, πολλές φορές, εσφαλμένες, ασαφείς ή ελλιπείς ερμηνείες των αγγλικών αυτών όρων του Μάρκετινγκ ή ακόμα να αποδίδονται αυτοί σε πολύ άσχημα ελληνικά.
Το λεξικό αυτό αποσκοπεί στην παράθεση, σύντομη ερμηνεία και μεταγλώττιση, όπου αυτό ήταν δυνατό ή απαραίτητο, 3.000 περίπου αγγλο-σαξωνικών όρων του Μάρκετινγκ, αλλά και μερικών άλλων όρων, που έχουν κάποια σχέση με αυτό και προέρχονται από επιστήμες ή εφαρμοσμένες τεχνικές όπως: οικονομία, κοινωνιολογία, ψυχολογία, μαθηματικά, στατιστική, επικοινωνία, διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις, συσκευασία, εκτύπωση, γραφικές τέχνες, έρευνα αγοράς, πωλήσεις, επεξεργασία στοιχείων, κειμενογραφία, εμπορική παραγωγή, ανάλυση των μέσων μαζικής επικοινωνίας κ.ά. Στην ερμηνεία των όρων έχει δοθεί προτεραιότητα στη σημασία, που έχει ο κάθε ένας από αυτούς για το Μάρκετινγκ.
Βασικός σκοπός του λεξικού είναι να προμηθεύσει στο χρήστη όσο το δυνατόν πιο πλήρη, σύγχρονα και ακριβή στοιχεία για τη σημασία των λέξεων και των όρων, που χρησιμοποιούνται στο Μάρκετινγκ στις αγγλοσα-ξωνικές χώρες. Μερικές φορές, η ερμηνεία είναι περιγραφική και δεν αποτελεί απολύτως ακριβή μετάφραση και τούτο, γιατί δεν υπάρχει ένας παγκοσμίως αποδεκτός ακριβής προσδιορισμός, συχνά δε υπάρχουν μία ή και περισσότερες εναλλακτικές ερμηνείες, οι οποίες πολλές φορές βρίσκονται σε άμεση αντίφαση μεταξύ τους. Στις περιπτώσεις αυτές κατεγράφη η επικρατέστερη ή η προσφυέστερη.
Το λεξικό αυτό απευθύνεται σε κάθε σπουδαστή του οικονομικού κύκλου ή οποιονδήποτε ενδιαφερόμενο, επαγγελματία ή μη, που ασχολείται, κατά κάποιον τρόπο, με τις έννοιες και τις δραστηριότητες του Μάρκετινγκ. (Από τον πρόλογο του συγγραφέα)