{"id":24579,"date":"2025-06-01T19:18:41","date_gmt":"2025-06-01T16:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/?p=24579"},"modified":"2025-06-01T19:18:41","modified_gmt":"2025-06-01T16:18:41","slug":"psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/","title":{"rendered":"\u0397 \u03b5\u03c0\u03af\u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 Digital Content Marketing \u03c3\u03c4\u03bf \u0397\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03cc \u0395\u03bc\u03c0\u03cc\u03c1\u03b9\u03bf \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03a4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03a4\u03bf\u03bc\u03ad\u03b1: \u0391\u03bd\u03ac\u03bb\u03c5\u03c3\u03b7 \u03b5\u03bd\u03cc\u03c2 \u039f\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03a0\u03bb\u03b1\u03b9\u03c3\u03af\u03bf\u03c5"},"content":{"rendered":"<p>\u0391.\u03a4\u03af\u03c4\u03bb\u03bf\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf\u03c5: \u201cAn integrated framework of digital content marketing implementation: an exploration of antecedents, processes, and consequences\u201d<br \/>\nB. \u0395\u03bd\u03b5\u03c1\u03b3\u03cc\u03c2 \u03c3\u03cd\u03bd\u03b4\u03b5\u03c3\u03bc\u03bf\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03b5\u03af \u03c3\u03c4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf: <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/content\/doi\/10.1108\/k-02-2023-0178\/full\/html\">\u03a0\u03b1\u03c4\u03ae\u03c3\u03c4\u03b5 \u03b5\u03b4\u03ce<\/a><br \/>\n\u0393. CiteScore \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bf\u03b4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd &amp; \u03bb\u03ad\u03be\u03b7-\u03ba\u03bb\u03b5\u03b9\u03b4\u03af: -\/5.00, ecommerce, tourism, digital content (CiteScore Emerald Insight: 3.4), \u0394\u03b7\u03bc\u03bf\u03c3\u03b9\u03b5\u03cd\u03b8\u03b7\u03ba\u03b5 \u03c3\u03c4\u03bf \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bf\u03b4\u03b9\u03ba\u03cc: Kybernetes, Volume 53 Issue 11<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u0394. \u0391\u03bd\u03ac\u03bb\u03c5\u03c3\u03b7<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u03a3\u03ba\u03bf\u03c0\u03cc\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u0391\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03b5\u03af\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c4\u03b7\u03c2 \u039c\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7\u03c2<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf \u03b5\u03be\u03b5\u03c4\u03ac\u03b6\u03b5\u03b9 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5\u00a0\u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03cd \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5\u00a0(Digital Content Marketing \u2013 DCM) \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c7\u03ce\u03c1\u03bf \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03b1\u03bd\u03b1\u03c0\u03c4\u03cd\u03be\u03b5\u03b9 \u03ad\u03bd\u03b1\u00a0\u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03bd\u03ce\u03bd\u03b5\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c0\u03c1\u03bf\u03b7\u03b3\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9, \u03c4\u03b9\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 DCM. \u039c\u03b5 \u03b1\u03c0\u03bb\u03ac \u03bb\u03cc\u03b3\u03b9\u03b1, \u03b5\u03c0\u03b9\u03b4\u03b9\u03ce\u03ba\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b7 \u03b4\u03b9\u03b5\u03c1\u03b5\u03cd\u03bd\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u03cc\u03bb\u03c9\u03bd \u03c4\u03c9\u03bd \u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd\u00a0\u03c4\u03b7\u03c2 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5: (\u03b1) \u03c4\u03c9\u03bd\u00a0\u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03b3\u03cc\u03bd\u03c4\u03c9\u03bd-\u03c0\u03c1\u03bf\u03b1\u03c0\u03b1\u03b9\u03c4\u03bf\u03c5\u03bc\u03ad\u03bd\u03c9\u03bd\u00a0(antecedents) \u03c0\u03bf\u03c5 \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03bf\u03cd\u03bd \u03bc\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03bd\u03b1 \u03c5\u03b9\u03bf\u03b8\u03b5\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 DCM, (\u03b2) \u03c4\u03c9\u03bd\u00a0\u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03b9\u03ce\u03bd\u00a0\u03bc\u03ad\u03c3\u03c9 \u03c4\u03c9\u03bd \u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03c9\u03bd \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03b5\u03af\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c4\u03bf \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd \u03c0\u03c1\u03ac\u03be\u03b7, \u03ba\u03b1\u03b9 (\u03b3) \u03c4\u03c9\u03bd\u00a0\u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03c0\u03b5\u03b9\u03ce\u03bd\/\u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03ac\u03c4\u03c9\u03bd\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03b1\u03c0\u03bf\u03ba\u03bf\u03bc\u03af\u03b6\u03b5\u03b9 \u03b7 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03b1\u03c0\u03cc \u03b1\u03c5\u03c4\u03ae \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae. \u039f \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c2 \u03ba\u03bb\u03ac\u03b4\u03bf\u03c2 \u03ad\u03c7\u03b5\u03b9 \u03b2\u03b9\u03ce\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c1\u03b9\u03b6\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b1\u03bb\u03bb\u03b1\u03b3\u03ad\u03c2 \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ae \u03b5\u03c0\u03bf\u03c7\u03ae \u2013 \u03bf\u03b9 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bb\u03ad\u03bf\u03bd \u03b5\u03bd\u03b7\u03bc\u03b5\u03c1\u03ce\u03bd\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b5\u03c0\u03b9\u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03c9\u03bd\u03bf\u03cd\u03bd \u03ba\u03c5\u03c1\u03af\u03c9\u03c2 \u03bc\u03ad\u03c3\u03c9 \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ce\u03bd \u03bc\u03ad\u03c3\u03c9\u03bd \u2013 \u03b3\u03b5\u03b3\u03bf\u03bd\u03cc\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b1\u03b8\u03b9\u03c3\u03c4\u03ac \u03c4\u03bf \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03ba\u03c1\u03af\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf \u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03bb\u03b5\u03af\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03b2\u03bf\u03bb\u03ae\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03ce\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03ad\u03bb\u03ba\u03c5\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03ce\u03bd. \u03a0\u03b1\u03c1\u03ac \u03cc\u03bc\u03c9\u03c2 \u03c4\u03b7 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5 DCM, \u03b4\u03b5\u03bd \u03c5\u03c0\u03ac\u03c1\u03c7\u03b5\u03b9 \u03ad\u03c9\u03c2 \u03c4\u03ce\u03c1\u03b1 \u03c3\u03b1\u03c6\u03ae\u03c2 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bd\u03cc\u03b7\u03c3\u03b7 \u03cc\u03bb\u03c9\u03bd \u03c4\u03c9\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03bc\u03ad\u03c1\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c9\u03bd \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5. \u03a4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf \u03bb\u03bf\u03b9\u03c0\u03cc\u03bd \u03c3\u03c4\u03bf\u03c7\u03b5\u03cd\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03ba\u03b1\u03bb\u03cd\u03c8\u03b5\u03b9 \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03c4\u03bf \u03ba\u03b5\u03bd\u03cc, \u03c3\u03c7\u03b5\u03b4\u03b9\u03ac\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03bd\u03ad\u03bf,\u00a0\u03c3\u03c5\u03bd\u03bf\u03bb\u03b9\u03ba\u03cc \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03bd\u03c3\u03c9\u03bc\u03b1\u03c4\u03ce\u03bd\u03b5\u03b9\u00a0\u03bf\u03bb\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03b1\u03bd\u03b1\u03c6\u03b5\u03c1\u03b8\u03ad\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2, \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c5\u03bd\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u039c\u03b5\u03b8\u03bf\u03b4\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03af\u03b1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u0388\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b1\u03c2<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u0393\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c0\u03af\u03c4\u03b5\u03c5\u03be\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03cc\u03c7\u03bf\u03c5, \u03c5\u03b9\u03bf\u03b8\u03b5\u03c4\u03ae\u03b8\u03b7\u03ba\u03b5 \u03bc\u03b9\u03b1\u00a0\u03bc\u03b5\u03b9\u03ba\u03c4\u03ae \u03bc\u03b5\u03b8\u03bf\u03b4\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03ad\u03b3\u03b3\u03b9\u03c3\u03b7\u00a0(mixed-methods). \u0391\u03c1\u03c7\u03b9\u03ba\u03ac, \u03c0\u03c1\u03b1\u03b3\u03bc\u03b1\u03c4\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03ae\u03b8\u03b7\u03ba\u03b5\u00a0\u03b5\u03ba\u03c4\u03b5\u03c4\u03b1\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03b2\u03b9\u03b2\u03bb\u03b9\u03bf\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b9\u03ba\u03ae \u03b5\u03c0\u03b9\u03c3\u03ba\u03cc\u03c0\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u03ce\u03c3\u03c4\u03b5 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03bd\u03c4\u03bf\u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03cd\u03bd \u03c4\u03b1 \u03b1\u03c1\u03c7\u03b9\u03ba\u03ac \u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03ae\u03c1\u03b9\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03ba\u03cd\u03c1\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b9\u03c3\u03c4\u03ce\u03c3\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03ad\u03c7\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b5\u03af \u03c3\u03c4\u03b7 \u03b2\u03b9\u03b2\u03bb\u03b9\u03bf\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03af\u03b1 \u03c3\u03c7\u03b5\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5. \u03a3\u03c4\u03b7 \u03c3\u03c5\u03bd\u03ad\u03c7\u03b5\u03b9\u03b1, \u03bf\u03b9 \u03c3\u03c5\u03b3\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b5\u03af\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b5\u03be\u03ae\u03b3\u03b1\u03b3\u03b1\u03bd\u00a0\u03b7\u03bc\u03b9-\u03b4\u03bf\u03bc\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03b5\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03bd\u03c4\u03b5\u03cd\u03be\u03b5\u03b9\u03c2 \u03bc\u03b5 \u03b5\u03b9\u03b4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd\u03c2\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5 \u03c7\u03ce\u03c1\u03bf\u03c5 (experts), \u03bc\u03b5 \u03c3\u03c4\u03cc\u03c7\u03bf \u03bd\u03b1 \u03b5\u03bc\u03c0\u03bb\u03bf\u03c5\u03c4\u03af\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03c0\u03b9\u03ba\u03c5\u03c1\u03ce\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b1 \u03b1\u03c1\u03c7\u03b9\u03ba\u03ac \u03b5\u03c5\u03c1\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b2\u03b9\u03b2\u03bb\u03b9\u03bf\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03af\u03b1\u03c2 \u03bc\u03b5 \u03c0\u03c1\u03b1\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b1\u03c0\u03cc\u03c8\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b5\u03b9\u03c1\u03af\u03b1. \u039c\u03b5 \u03b2\u03ac\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b1 \u03b4\u03b5\u03b4\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03b1 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c5\u03bb\u03bb\u03ad\u03c7\u03b8\u03b7\u03ba\u03b1\u03bd, \u03c0\u03c1\u03bf\u03ad\u03ba\u03c5\u03c8\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1\u03c2 \u03ba\u03b1\u03c4\u03ac\u03bb\u03bf\u03b3\u03bf\u03c2 \u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03c9\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c5\u03c0\u03bf-\u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03c9\u03bd \u03c3\u03c7\u03b5\u03c4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf DCM. \u03a3\u03b5 \u03b5\u03c0\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c3\u03c4\u03ac\u03b4\u03b9\u03bf, \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03cc\u03c3\u03c4\u03b7\u03ba\u03b5 \u03b7 \u03c0\u03bf\u03c3\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03bc\u03ad\u03b8\u03bf\u03b4\u03bf\u03c2\u00a0Best-Worst Method (BWM)\u00a0\u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03bd \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03b4\u03b9\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b2\u03b1\u03c1\u03cd\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1\u03b9\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ba\u03ac\u03b8\u03b5 \u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03bf\u03c5. \u0397 BWM \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03bc\u03b9\u03b1 \u03c0\u03bf\u03bb\u03c5\u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03b7\u03c1\u03b9\u03b1\u03ba\u03ae \u03bc\u03ad\u03b8\u03bf\u03b4\u03bf\u03c2 \u03bb\u03ae\u03c8\u03b7\u03c2 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c6\u03ac\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b6\u03b7\u03c4\u03ac \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03b7\u03c4\u03ad\u03c2 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03c0\u03b9\u03bb\u03ad\u03be\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03bf\u03bd \u03c0\u03b9\u03bf \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc (\u00abBest\u00bb) \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03bf\u03bd \u03bb\u03b9\u03b3\u03cc\u03c4\u03b5\u03c1\u03bf \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc (\u00abWorst\u00bb) \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1, \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c4\u03b7 \u03c3\u03c5\u03bd\u03ad\u03c7\u03b5\u03b9\u03b1 \u03bd\u03b1 \u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03c1\u03af\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03cc\u03bb\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c2 \u03b1\u03c5\u03c4\u03bf\u03cd\u03c2, \u03ce\u03c3\u03c4\u03b5 \u03bd\u03b1 \u03c5\u03c0\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03cd\u03bd \u03c3\u03c5\u03bd\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03c4\u03ad\u03c2 \u03b2\u03b1\u03c1\u03cd\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2. \u039c\u03b5 \u03c4\u03b7 \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b7\u03c2 BWM, \u03bf\u03b9 \u03c3\u03c5\u03b3\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b5\u03af\u03c2\u00a0\u03c0\u03bf\u03c3\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b1\u03bd\u00a0\u03c4\u03b7 \u03c3\u03c7\u03b5\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c9\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03bb\u03b1\u03b9\u03c3\u03af\u03bf\u03c5. \u0397 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b4\u03c5\u03b1\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b1\u03c5\u03c4\u03ae \u03bc\u03b5\u03b8\u03bf\u03b4\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03af\u03b1 (\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b4\u03b9\u03b5\u03c1\u03b5\u03cd\u03bd\u03b7\u03c3\u03b7 \u03bc\u03ad\u03c3\u03c9 \u03b2\u03b9\u03b2\u03bb\u03b9\u03bf\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03af\u03b1\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03bd\u03c4\u03b5\u03cd\u03be\u03b5\u03c9\u03bd, \u03b1\u03ba\u03bf\u03bb\u03bf\u03c5\u03b8\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03b7 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c0\u03bf\u03c3\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b9\u03b5\u03c1\u03ac\u03c1\u03c7\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03c9\u03bd \u03b5\u03c5\u03c1\u03b7\u03bc\u03ac\u03c4\u03c9\u03bd) \u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03c6\u03b1\u03bb\u03af\u03b6\u03b5\u03b9 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c4\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03b9\u03bd\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03c4\u03cc\u03c3\u03bf \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03b8\u03b5\u03bc\u03b5\u03bb\u03b9\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03cc\u03c3\u03bf \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b5\u03c0\u03b1\u03c1\u03ba\u03ce\u03c2 \u03c4\u03b5\u03ba\u03bc\u03b7\u03c1\u03b9\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03b7\u03bd \u03c0\u03bb\u03b5\u03c5\u03c1\u03ac \u03c4\u03c9\u03bd \u03b5\u03b9\u03b4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ba\u03bb\u03ac\u03b4\u03bf\u03c5.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u0395\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u0395\u03c1\u03c9\u03c4\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03ae \u0398\u03ad\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf \u03b4\u03b5\u03bd \u03b4\u03b9\u03b1\u03c4\u03c5\u03c0\u03ce\u03bd\u03b5\u03b9 \u03c1\u03b7\u03c4\u03ac \u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03b5\u03ba\u03c1\u03b9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b1 \u03b5\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03b5\u03c1\u03c9\u03c4\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c5\u03c0\u03cc \u03bc\u03bf\u03c1\u03c6\u03ae \u03bb\u03af\u03c3\u03c4\u03b1\u03c2, \u03cc\u03bc\u03c9\u03c2 \u03bf\u03c5\u03c3\u03b9\u03b1\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c0\u03c1\u03b1\u03b3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b5\u03cd\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c4\u03c1\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ba\u03cd\u03c1\u03b9\u03b5\u03c2 \u03b8\u03b5\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03bf\u03cd\u03bd \u03c3\u03c4\u03b9\u03c2 \u03b5\u03bd\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03bb\u03b1\u03b9\u03c3\u03af\u03bf\u03c5 \u03c4\u03bf\u03c5: \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 (antecedents), \u03c4\u03b9\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 DCM. \u039c\u03b5 \u03b2\u03ac\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf \u03c3\u03ba\u03bf\u03c0\u03cc \u03c4\u03b7\u03c2 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7\u03c2, \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5 \u03bd\u03b1 \u03c3\u03c5\u03bd\u03bf\u03c8\u03af\u03c3\u03bf\u03c5\u03bc\u03b5 \u03c4\u03b1 \u03ba\u03b5\u03bd\u03c4\u03c1\u03b9\u03ba\u03ac\u00a0\u03b5\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03b5\u03c1\u03c9\u03c4\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1\u00a0\u03c9\u03c2 \u03b5\u03be\u03ae\u03c2:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>\u0395\u03a11:\u00a0\u03a0\u03bf\u03b9\u03bf\u03b9 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03b2\u03b1\u03c3\u03b9\u03ba\u03bf\u03af\u00a0\u03c0\u03c1\u03bf\u03b1\u03c0\u03b1\u03b9\u03c4\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf\u03b9 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03c9\u03b8\u03bf\u03cd\u03bd \u03ae \u03b4\u03b9\u03b5\u03c5\u03ba\u03bf\u03bb\u03cd\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03bc\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03bd\u03b1 \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03bc\u03b9\u03b1 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03cd \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5; (\u03c0.\u03c7. \u03bf\u03c1\u03b3\u03b1\u03bd\u03c9\u03c3\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03af \u03c0\u03cc\u03c1\u03bf\u03b9, \u03c5\u03c0\u03bf\u03c3\u03c4\u03ae\u03c1\u03b9\u03be\u03b7 \u03b4\u03b9\u03bf\u03af\u03ba\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2, \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ae \u03b5\u03c4\u03bf\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1, \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bd\u03cc\u03b7\u03c3\u03b7 \u03b1\u03bd\u03b1\u03b3\u03ba\u03ce\u03bd \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03bf\u03cd \u03ba.\u03bb\u03c0.)<\/li>\n<li>\u0395\u03a12:\u00a0\u03a0\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03ba\u03cd\u03c1\u03b9\u03b5\u03c2\u00a0\u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2\u00a0\u03ae \u03c3\u03c4\u03ac\u03b4\u03b9\u03b1 \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2\u00a0\u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 DCM \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c4\u03bf\u03bc\u03ad\u03b1; \u03a4\u03b9 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bb\u03b1\u03bc\u03b2\u03ac\u03bd\u03b5\u03b9 \u03b4\u03b7\u03bb\u03b1\u03b4\u03ae \u03b7 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5 \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 (\u03c0.\u03c7. \u03c3\u03c7\u03b5\u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03bc\u03cc\u03c2 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03af\u03b1\/\u03b5\u03c0\u03b9\u03bc\u03ad\u03bb\u03b5\u03b9\u03b1 \u03c5\u03bb\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd, \u03b5\u03c0\u03b9\u03bb\u03bf\u03b3\u03ae \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ce\u03bd \u03ba\u03b1\u03bd\u03b1\u03bb\u03b9\u03ce\u03bd, \u03b4\u03b9\u03b1\u03bd\u03bf\u03bc\u03ae \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b1\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03b5\u03c0\u03af\u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03b7 \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03cc, \u03bc\u03ad\u03c4\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ba.\u03ac.);<\/li>\n<li>\u0395\u03a13:\u00a0\u03a0\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03b2\u03b1\u03c3\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2\u00a0\u03c3\u03c5\u03bd\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9\u03b5\u03c2 \u03ae \u03c4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1\u00a0\u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c5\u03c7\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5 \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc; \u039c\u03b5 \u03ac\u03bb\u03bb\u03b1 \u03bb\u03cc\u03b3\u03b9\u03b1, \u03c0\u03bf\u03b9\u03b1 \u03bf\u03c6\u03ad\u03bb\u03b7 \u03ae \u03b5\u03c0\u03b9\u03b4\u03c1\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03ba\u03cd\u03c0\u03c4\u03bf\u03c5\u03bd (\u03c0.\u03c7. \u03b1\u03cd\u03be\u03b7\u03c3\u03b7 \u03b1\u03bd\u03b1\u03b3\u03bd\u03c9\u03c1\u03b9\u03c3\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd\/brand, \u03b4\u03ad\u03c3\u03bc\u03b5\u03c5\u03c3\u03b7 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c6\u03bf\u03c3\u03af\u03c9\u03c3\u03b7 \u03c0\u03b5\u03bb\u03b1\u03c4\u03ce\u03bd, \u03c0\u03c1\u03cc\u03b8\u03b5\u03c3\u03b7 \u03b5\u03c0\u03af\u03c3\u03ba\u03b5\u03c8\u03b7\u03c2\/\u03b1\u03b3\u03bf\u03c1\u03ac\u03c2, \u03b2\u03b5\u03bb\u03c4\u03af\u03c9\u03c3\u03b7 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b5\u03b9\u03c1\u03af\u03b1\u03c2 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b7, \u03b1\u03c0\u03cc\u03b4\u03bf\u03c3\u03b7 \u03b5\u03c0\u03ad\u03bd\u03b4\u03c5\u03c3\u03b7\u03c2 \u2013 ROI \u03ba.\u03bb\u03c0.);<\/li>\n<li>\u0395\u03a14:\u00a0\u03a0\u03ce\u03c2 \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03bf\u03cd\u03bd \u03bf\u03b9 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03c0\u03ac\u03bd\u03c9 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2, \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c5\u03bd\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9\u03b5\u03c2 \u03bd\u03b1\u00a0\u03b5\u03bd\u03c3\u03c9\u03bc\u03b1\u03c4\u03c9\u03b8\u03bf\u03cd\u03bd \u03c3\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03b5\u03bd\u03b9\u03b1\u03af\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf\u00a0\u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc content marketing \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc; \u03a0\u03bf\u03b9\u03b1 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b7 \u03bc\u03b5\u03c4\u03b1\u03be\u03cd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03ac\u03c6\u03b5\u03b9\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b9 \u03b2\u03b1\u03b8\u03bc\u03cc \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03c3\u03af\u03b1\u03c2 \u03ad\u03c7\u03b5\u03b9 \u03c4\u03bf \u03ba\u03ac\u03b8\u03b5 \u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03bf \u03bc\u03ad\u03c3\u03b1 \u03c3\u03b5 \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03c4\u03bf \u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03bc\u03bf\u03bd\u03c4\u03ad\u03bb\u03bf;<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03c0\u03ac\u03bd\u03c9 \u03b5\u03c1\u03c9\u03c4\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c1\u03c1\u03ad\u03bf\u03c5\u03bd \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03bf \u03ba\u03b5\u03bd\u03c4\u03c1\u03b9\u03ba\u03cc \u03c0\u03c1\u03cc\u03b2\u03bb\u03b7\u03bc\u03b1 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b5\u03bd\u03c4\u03bf\u03c0\u03af\u03b6\u03bf\u03c5\u03bd \u03bf\u03b9 \u03c3\u03c5\u03b3\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b5\u03af\u03c2: \u03c4\u03b7\u03bd \u03ad\u03bb\u03bb\u03b5\u03b9\u03c8\u03b7 \u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7\u03c2 \u03b5\u03b9\u03ba\u03cc\u03bd\u03b1\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u00a0\u03c0\u03ce\u03c2\u00a0\u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03cc\u03b6\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c4\u03bf \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03bf\u03bd \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2. \u0397 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7, \u03bb\u03bf\u03b9\u03c0\u03cc\u03bd, \u03b5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ac\u03b6\u03b5\u03b9 \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd\u00a0\u03c4\u03b1\u03c5\u03c4\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u03c4\u03c9\u03bd \u03ba\u03c1\u03af\u03c3\u03b9\u03bc\u03c9\u03bd \u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c9\u03bd \u03c3\u03b5 \u03ba\u03ac\u03b8\u03b5 \u03c6\u03ac\u03c3\u03b7 (\u03c0\u03c1\u03b9\u03bd, \u03ba\u03b1\u03c4\u03ac \u03c4\u03b7 \u03b4\u03b9\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03b9\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bc\u03b5\u03c4\u03ac \u03c4\u03b7\u03bd \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7) \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd\u00a0\u03c3\u03cd\u03bd\u03b4\u03b5\u03c3\u03ae\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c3\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c3\u03c7\u03ae\u03bc\u03b1.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u0392\u03b1\u03c3\u03b9\u03ba\u03ac \u0391\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03ad\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b1\u03c2 \u03bf\u03b4\u03ae\u03b3\u03b7\u03c3\u03b1\u03bd \u03c3\u03c4\u03b7 \u03b4\u03b9\u03b1\u03bc\u03cc\u03c1\u03c6\u03c9\u03c3\u03b7 \u03b5\u03bd\u03cc\u03c2\u00a0\u03b5\u03bd\u03b9\u03b1\u03af\u03bf\u03c5 \u03c0\u03bb\u03b1\u03b9\u03c3\u03af\u03bf\u03c5\u00a0\u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc content marketing, \u03c4\u03bf \u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03bf \u03b1\u03c0\u03b1\u03c1\u03c4\u03af\u03b6\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc\u00a0\u03c4\u03c1\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ba\u03cd\u03c1\u03b9\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03bf\u03c1\u03af\u03b5\u03c2\u00a0\u2013\u00a0\u03a0\u03c1\u03bf\u03b7\u03b3\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf\u03b9 \u03a0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 (Antecedents),\u00a0\u0394\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2\u00a0\u03ba\u03b1\u03b9\u00a0\u0391\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1\u00a0\u2013 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c5\u03bd\u03bf\u03bb\u03b9\u03ba\u03ac\u00a012 \u03b2\u03b1\u03c3\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03ad\u03bd\u03bd\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2\u00a0(main concepts) \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b5\u03bd\u03c4\u03ac\u03c3\u03c3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03b5 \u03b1\u03c5\u03c4\u03ad\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03bf\u03c1\u03af\u03b5\u03c2. \u039c\u03b5 \u03ac\u03bb\u03bb\u03b1 \u03bb\u03cc\u03b3\u03b9\u03b1, \u03bf\u03b9 \u03c3\u03c5\u03b3\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b5\u03af\u03c2 \u03b5\u03bd\u03c4\u03cc\u03c0\u03b9\u03c3\u03b1\u03bd \u03b4\u03ce\u03b4\u03b5\u03ba\u03b1 \u03b8\u03b5\u03bc\u03b5\u03bb\u03b9\u03ce\u03b4\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2\/\u03ad\u03bd\u03bd\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b5\u03af\u03c4\u03b5 \u03bb\u03b5\u03b9\u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03bf\u03cd\u03bd \u03c9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03b1\u03c0\u03b1\u03b9\u03c4\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03b1, \u03b5\u03af\u03c4\u03b5 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03cd\u03bd \u03bc\u03ad\u03c1\u03b7 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b1\u03c2, \u03b5\u03af\u03c4\u03b5 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03bf\u03cd\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c0\u03c4\u03ce\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 DCM \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc. \u039a\u03ac\u03b8\u03b5 \u03bc\u03af\u03b1 \u03b1\u03c0\u03cc \u03b1\u03c5\u03c4\u03ad\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03ad\u03bd\u03bd\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03bf\u03b4\u03b5\u03cd\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc \u03b5\u03c0\u03b9\u03bc\u03ad\u03c1\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c5\u03c0\u03bf-\u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03ae\u03c1\u03b9\u03b1. \u0393\u03b9\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b4\u03b5\u03b9\u03b3\u03bc\u03b1, \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5 \u03bd\u03b1 \u03c5\u03c0\u03bf\u03b8\u03ad\u03c3\u03bf\u03c5\u03bc\u03b5 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c3\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u201c\u03a0\u03c1\u03bf\u03b7\u03b3\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf\u03c5\u03c2 \u03a0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2\u201d \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bb\u03b1\u03bc\u03b2\u03ac\u03bd\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03b1 \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b7 \u03bf\u03c1\u03b3\u03b1\u03bd\u03c9\u03c3\u03b9\u03b1\u03ba\u03ae \u03ba\u03bf\u03c5\u03bb\u03c4\u03bf\u03cd\u03c1\u03b1 \u03c5\u03c0\u03ad\u03c1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ae\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9\u03bd\u03bf\u03c4\u03bf\u03bc\u03af\u03b1\u03c2, \u03b7 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b8\u03b5\u03c3\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1 \u03c0\u03cc\u03c1\u03c9\u03bd (\u03bf\u03b9\u03ba\u03bf\u03bd\u03bf\u03bc\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd, \u03b1\u03bd\u03b8\u03c1\u03ce\u03c0\u03b9\u03bd\u03c9\u03bd), \u03b7 \u03c4\u03b5\u03c7\u03bd\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae \u03c5\u03c0\u03bf\u03b4\u03bf\u03bc\u03ae \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b7 \u03b2\u03b1\u03b8\u03b9\u03ac \u03b3\u03bd\u03ce\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03bf\u03cd-\u03c3\u03c4\u03cc\u03c7\u03bf\u03c5. \u03a3\u03c4\u03b9\u03c2 \u201c\u0394\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2\u201d \u03c0\u03b9\u03b8\u03b1\u03bd\u03ce\u03c2 \u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bb\u03ad\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b2\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03bf \u03c3\u03c7\u03b5\u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03bc\u03cc\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b7 \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03af\u03b1 \u03b5\u03bb\u03ba\u03c5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd\/\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 (\u03ba\u03b5\u03b9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b5\u03b9\u03ba\u03cc\u03bd\u03c9\u03bd, \u03b2\u03af\u03bd\u03c4\u03b5\u03bf), \u03b7 \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03ba\u03b1\u03c4\u03ac\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03c9\u03bd \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ce\u03bd \u03ba\u03b1\u03bd\u03b1\u03bb\u03b9\u03ce\u03bd (\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c3\u03b5\u03bb\u03af\u03b4\u03b1, \u03bc\u03ad\u03c3\u03b1 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03c9\u03bd\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03b4\u03b9\u03ba\u03c4\u03cd\u03c9\u03c3\u03b7\u03c2, email \u03ba.\u03ac.), \u03b7 \u03b4\u03b9\u03ac\u03c7\u03c5\u03c3\u03b7\/\u03c0\u03c1\u03bf\u03ce\u03b8\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b7 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03ba\u03bf\u03bb\u03bf\u03cd\u03b8\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b1\u03c0\u03cc\u03b4\u03bf\u03c3\u03ae\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5. \u03a4\u03ad\u03bb\u03bf\u03c2, \u03c3\u03c4\u03b1 \u201c\u0391\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1\u201d \u03b8\u03b1 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bb\u03b1\u03bc\u03b2\u03ac\u03bd\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b4\u03b5\u03af\u03ba\u03c4\u03b5\u03c2 \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b7\u00a0\u03b5\u03bc\u03c0\u03bb\u03bf\u03ba\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03bf\u03cd\u00a0(engagement), \u03b7\u00a0\u03b9\u03ba\u03b1\u03bd\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u03ba\u03b1\u03b9 \u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c0\u03b5\u03bb\u03b1\u03c4\u03ce\u03bd, \u03b7\u00a0\u03b1\u03bd\u03b1\u03b3\u03bd\u03c9\u03c1\u03b9\u03c3\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd \u03ae \u03c4\u03b7\u03c2 \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b1\u03c2, \u03bf\u03b9\u00a0\u03c0\u03c9\u03bb\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2\/\u03ba\u03c1\u03b1\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03c0\u03c1\u03b1\u03b3\u03bc\u03b1\u03c4\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03c4\u03c5\u03b1\u03ba\u03ac \u03ba\u03b1\u03b8\u03ce\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03bf\u00a0\u03b1\u03af\u03c3\u03b8\u03b7\u03bc\u03b1 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c3\u03cd\u03bd\u03b7\u03c2\u03c0\u03c1\u03bf\u03c2 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7.\u00a0(\u03a3\u03b7\u03bc\u03b5\u03af\u03c9\u03c3\u03b7: \u03bf\u03b9 \u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03b5\u03ba\u03c1\u03b9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b5\u03c2 \u03c5\u03c0\u03bf-\u03ba\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03bf\u03c1\u03af\u03b5\u03c2 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03bf\u03cd\u03bd \u03c0\u03b9\u03b8\u03b1\u03bd\u03ad\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b5\u03be\u03b7\u03b3\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b4\u03b5\u03bd \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03c4\u03af\u03b8\u03b5\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c5\u03c4\u03bf\u03cd\u03c3\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c3\u03c4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf, \u03ba\u03b1\u03b8\u03ce\u03c2 \u03c4\u03bf \u03af\u03b4\u03b9\u03bf \u03c4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf \u03b5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ac\u03b6\u03b5\u03b9 \u03c3\u03c4\u03b9\u03c2 12 \u03ad\u03bd\u03bd\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03bf\u03bb\u03b9\u03ba\u03ac.)<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a7\u03c1\u03b7\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03ce\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03b7 \u03bc\u03ad\u03b8\u03bf\u03b4\u03bf BWM, \u03b7 \u03ad\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b1\u00a0\u03c0\u03bf\u03c3\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b5\u00a0\u03c4\u03b7 \u03c3\u03c7\u03b5\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b8\u03b5\u03bc\u03b9\u03ac\u03c2 \u03b1\u03c0\u03cc \u03b1\u03c5\u03c4\u03ad\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03ad\u03bd\u03bd\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c5\u03c0\u03bf-\u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03c9\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2. \u03a5\u03c0\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03af\u03c3\u03c4\u03b7\u03ba\u03b1\u03bd\u00a0\u03b2\u03ac\u03c1\u03b7 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b4\u03b5\u03af\u03ba\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1\u03b9\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03b4\u03b5\u03b9\u03ba\u03bd\u03cd\u03bf\u03c5\u03bd \u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03b9 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03ae \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b5\u03c1\u03bf\u03b9 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c5\u03c7\u03ae \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5 DCM. \u0393\u03b9\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b4\u03b5\u03b9\u03b3\u03bc\u03b1, \u03b1\u03bd \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03b7\u03bd \u03b1\u03bd\u03ac\u03bb\u03c5\u03c3\u03b7 \u03c0\u03c1\u03bf\u03ad\u03ba\u03c5\u03c8\u03b5 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03ad\u03bd\u03b1\u03c2 \u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03b5\u03ba\u03c1\u03b9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ad\u03c7\u03b5\u03b9 \u03c4\u03bf \u03c5\u03c8\u03b7\u03bb\u03cc\u03c4\u03b5\u03c1\u03bf \u03b2\u03ac\u03c1\u03bf\u03c2, \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03af\u03bd\u03b5\u03b9 \u03c0\u03c9\u03c2 \u03ba\u03c1\u03af\u03bd\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c9\u03c2 \u03bf \u03c0\u03bb\u03ad\u03bf\u03bd \u03ba\u03c1\u03af\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf\u03c2 \u2013 \u03b5\u03af\u03c4\u03b5 \u03c0\u03c1\u03cc\u03ba\u03b5\u03b9\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03ba\u03ac\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03bd antecedent (\u03c0.\u03c7. \u03b4\u03ad\u03c3\u03bc\u03b5\u03c5\u03c3\u03b7 \u03b4\u03b9\u03bf\u03af\u03ba\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c3\u03c4\u03b7 \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03af\u03b1 \u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5) \u03b5\u03af\u03c4\u03b5 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03ba\u03ac\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf \u03c3\u03c4\u03ac\u03b4\u03b9\u03bf \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b1\u03c2 (\u03c0.\u03c7. \u03c3\u03c4\u03bf\u03c7\u03b5\u03c5\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03b4\u03b9\u03b1\u03bd\u03bf\u03bc\u03ae \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5) \u03b5\u03af\u03c4\u03b5 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03ba\u03ac\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf \u03b5\u03c0\u03b9\u03b8\u03c5\u03bc\u03b7\u03c4\u03cc \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03ad\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1 (\u03c0.\u03c7. \u03b5\u03bd\u03af\u03c3\u03c7\u03c5\u03c3\u03b7 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c3\u03cd\u03bd\u03b7\u03c2 \u03c0\u03b5\u03bb\u03b1\u03c4\u03ce\u03bd).\u00a0\u03a3\u03c5\u03bd\u03bf\u03bb\u03b9\u03ba\u03ac, \u03c4\u03bf \u03b2\u03b1\u03c3\u03b9\u03ba\u03cc \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03ad\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u00a0\u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c0\u03bb\u03ad\u03bf\u03bd \u03b4\u03b9\u03b1\u03b8\u03ad\u03c4\u03bf\u03c5\u03bc\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1\u00a0\u03b4\u03bf\u03bc\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u00a0\u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b4\u03b5\u03af\u03c7\u03bd\u03b5\u03b9 \u03c0\u03ce\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b4\u03ad\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03c0\u03c1\u03bf\u03cb\u03c0\u03bf\u03b8\u03ad\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2, \u03bf\u03b9 \u03b5\u03bd\u03ad\u03c1\u03b3\u03b5\u03b9\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03b5\u03c0\u03b9\u03b4\u03c1\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03cd \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc,\u00a0\u03b9\u03b5\u03c1\u03b1\u03c1\u03c7\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03b5\u03c2\u00a0\u03c9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c2 \u03c4\u03b7 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2. \u0391\u03c5\u03c4\u03cc \u03c4\u03bf \u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03bc\u03bf\u03bd\u03c4\u03ad\u03bb\u03bf \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03c7\u03c1\u03b7\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03b7\u03b8\u03b5\u03af \u03c9\u03c2 \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03cc\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b1\u03b3\u03b3\u03b5\u03bb\u03bc\u03b1\u03c4\u03af\u03b5\u03c2, \u03c5\u03c0\u03bf\u03b4\u03b5\u03b9\u03ba\u03bd\u03cd\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c0\u03bf\u03cd \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b4\u03bf\u03b8\u03b5\u03af \u03ad\u03bc\u03c6\u03b1\u03c3\u03b7 \u03ba\u03b1\u03c4\u03ac \u03c4\u03bf\u03bd \u03c3\u03c7\u03b5\u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03bc\u03cc \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03ba\u03c4\u03ad\u03bb\u03b5\u03c3\u03b7 \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 content marketing \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c4\u03bf\u03bc\u03ad\u03b1.<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u03a3\u03c5\u03bc\u03c0\u03b5\u03c1\u03ac\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u039c\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7\u03c2<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u0397 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bb\u03ae\u03b3\u03b5\u03b9 \u03c3\u03b5 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c3\u03c5\u03bc\u03c0\u03b5\u03c1\u03ac\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03cc\u03c3\u03bf \u03c3\u03b5 \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03cc\u03c3\u03bf \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03b5 \u03c0\u03c1\u03b1\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03b5\u03c0\u03af\u03c0\u03b5\u03b4\u03bf. \u03a0\u03c1\u03ce\u03c4\u03bf\u03bd, \u03b5\u03c0\u03b9\u03b2\u03b5\u03b2\u03b1\u03b9\u03ce\u03bd\u03b5\u03b9 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03b7 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c5\u03c7\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03cd \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc \u03b1\u03c0\u03b1\u03b9\u03c4\u03b5\u03af \u03bc\u03b9\u03b1\u00a0\u03bf\u03bb\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b8\u03b5\u03ce\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u2013 \u03b4\u03b5\u03bd \u03b1\u03c1\u03ba\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03b5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9 \u03ba\u03b1\u03bd\u03b5\u03af\u03c2 \u03bc\u03cc\u03bd\u03bf \u03c3\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03c3\u03c4\u03bf\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03bf (\u03c0.\u03c7. \u03bc\u03cc\u03bd\u03bf \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03b3\u03c9\u03b3\u03ae \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03ae \u03bc\u03cc\u03bd\u03bf \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd \u03c4\u03b5\u03c7\u03bd\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03af\u03b1), \u03b1\u03bb\u03bb\u03ac \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03bb\u03ac\u03b2\u03b5\u03b9 \u03c5\u03c0\u03cc\u03c8\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5\u00a0\u03c3\u03c5\u03bd\u03b4\u03c5\u03b1\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03bf\u03cd\u03bd \u03c3\u03b5 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c5\u03c7\u03af\u03b1, \u03c4\u03b1 \u03c0\u03bf\u03bb\u03bb\u03b1\u03c0\u03bb\u03ac \u03c3\u03c4\u03ac\u03b4\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b1\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b1 \u03c0\u03bf\u03bb\u03c5\u03b5\u03c0\u03af\u03c0\u03b5\u03b4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03c0\u03c1\u03bf\u03ba\u03cd\u03c8\u03bf\u03c5\u03bd. \u03a4\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03b9\u03bd\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03c0\u03b1\u03c1\u03ad\u03c7\u03b5\u03b9 \u03c3\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b5\u03c5\u03b8\u03c5\u03bd\u03c4\u03ad\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c5\u03c0\u03b5\u03cd\u03b8\u03c5\u03bd\u03bf\u03c5\u03c2 marketing \u03bc\u03b9\u03b1 \u00ab\u03c3\u03c6\u03b1\u03b9\u03c1\u03b9\u03ba\u03ae \u03b5\u03b9\u03ba\u03cc\u03bd\u03b1\u00bb (big picture) \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 DCM, \u03b2\u03bf\u03b7\u03b8\u03ce\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03bd\u03b1 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bd\u03bf\u03ae\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b4\u03b9\u03b1\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03cd\u03bd \u03cc\u03bb\u03b5\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c4\u03ad\u03c4\u03bf\u03b9\u03c9\u03bd \u03c0\u03c1\u03c9\u03c4\u03bf\u03b2\u03bf\u03c5\u03bb\u03b9\u03ce\u03bd. \u0393\u03b9\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b4\u03b5\u03b9\u03b3\u03bc\u03b1, \u03ad\u03bd\u03b1\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b5\u03c5\u03b8\u03c5\u03bd\u03c4\u03ae\u03c2 marketing \u03c3\u03b5 \u03bc\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03b5\u03af \u03bc\u03b5 \u03b2\u03ac\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03bd\u03b1 \u03b2\u03b5\u03b2\u03b1\u03b9\u03c9\u03b8\u03b5\u03af \u03cc\u03c4\u03b9: (\u03b1) \u03ad\u03c7\u03bf\u03c5\u03bd \u03b5\u03ba\u03c0\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03b8\u03b5\u03af \u03bf\u03b9 \u03b1\u03bd\u03b1\u03b3\u03ba\u03b1\u03af\u03b5\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03cb\u03c0\u03bf\u03b8\u03ad\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 (\u03ba\u03b1\u03c4\u03ac\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03b7 \u03bf\u03bc\u03ac\u03b4\u03b1, \u03ba\u03bf\u03bd\u03b4\u03cd\u03bb\u03b9\u03b1, \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03b7 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae), (\u03b2) \u03c4\u03b1 \u03c3\u03c4\u03ac\u03b4\u03b9\u03b1 \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2 \u03b5\u03ba\u03c4\u03b5\u03bb\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c9\u03c3\u03c4\u03ac (\u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03af\u03b1 \u03b5\u03bb\u03ba\u03c5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03c4\u03b1\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b1\u03bd\u03ac\u03c1\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c3\u03c4\u03b1 \u03c3\u03c9\u03c3\u03c4\u03ac \u03ba\u03b1\u03bd\u03ac\u03bb\u03b9\u03b1, \u03b5\u03bc\u03c0\u03bb\u03bf\u03ba\u03ae \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03cc, \u03ba\u03bb\u03c0.), \u03ba\u03b1\u03b9 (\u03b3) \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03ba\u03bf\u03bb\u03bf\u03c5\u03b8\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03b5\u03c0\u03b9\u03b4\u03cc\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2\/\u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03ad\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1 (\u03c0.\u03c7. \u03bc\u03ad\u03c3\u03c9 analytics \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c3\u03ba\u03b5\u03c8\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1, \u03c4\u03b1 conversions \u03c3\u03b5 \u03ba\u03c1\u03b1\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2, \u03c4\u03b7\u03bd \u03b1\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03b5\u03c0\u03af\u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03b7 \u03c3\u03c4\u03b1 social media).<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u0394\u03b5\u03cd\u03c4\u03b5\u03c1\u03bf\u03bd, \u03b7 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c6\u03ad\u03c1\u03b5\u03b9\u00a0\u03c0\u03c1\u03b1\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03ba\u03b1\u03b8\u03bf\u03b4\u03ae\u03b3\u03b7\u03c3\u03b7: \u03c4\u03bf \u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03bb\u03b5\u03b9\u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03b5\u03af \u03c9\u03c2 \u03ad\u03bd\u03b1 \u201c\u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03bb\u03b5\u03af\u03bf \u03bb\u03ae\u03c8\u03b7\u03c2 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c6\u03ac\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd\u201d \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c5\u03c0\u03b5\u03cd\u03b8\u03c5\u03bd\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03cd marketing, \u03ba\u03b1\u03b8\u03ce\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03b4\u03af\u03bd\u03b5\u03b9\u00a0\u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03b5\u03ba\u03c1\u03b9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b5\u03c5\u03b8\u03cd\u03bd\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2\u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf \u03c0\u03bf\u03cd \u03bd\u03b1 \u03b5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ac\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c0\u03ce\u03c2 \u03bd\u03b1 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bd\u03b5\u03af\u03bc\u03bf\u03c5\u03bd \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c0\u03cc\u03c1\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c3\u03c4\u03b9\u03c2 \u03ba\u03b1\u03bc\u03c0\u03ac\u03bd\u03b9\u03b5\u03c2 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5. \u03a4\u03b1 \u03b2\u03ac\u03c1\u03b7 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c0\u03c1\u03bf\u03ad\u03ba\u03c5\u03c8\u03b1\u03bd \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03b7 BWM \u03c5\u03c0\u03bf\u03b4\u03b5\u03b9\u03ba\u03bd\u03cd\u03bf\u03c5\u03bd \u03c0\u03bf\u03b9\u03b5\u03c2 \u03b5\u03bd\u03ad\u03c1\u03b3\u03b5\u03b9\u03b5\u03c2 \u03ae \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03b8\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03b4\u03ce\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b1 \u03bc\u03ad\u03b3\u03b9\u03c3\u03c4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1, \u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c1\u03ad\u03c0\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ad\u03c4\u03c3\u03b9 \u03ba\u03b1\u03bb\u03cd\u03c4\u03b5\u03c1\u03bf\u00a0\u03c3\u03c7\u03b5\u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03bc\u03cc \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1\u03b9\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u03b4\u03c1\u03ac\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03c1\u03af\u03c4\u03bf\u03bd, \u03c3\u03b5 \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03b5\u03c0\u03af\u03c0\u03b5\u03b4\u03bf, \u03c4\u03bf \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf \u03c3\u03c5\u03bc\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03b5\u03b9 \u03b3\u03b5\u03c6\u03c5\u03c1\u03ce\u03bd\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u00a0\u03b5\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03ba\u03b5\u03bd\u03cc: \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03af\u03bd\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9, \u03b5\u03bb\u03ac\u03c7\u03b9\u03c3\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03b7\u03b3\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03b5\u03c2 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b5\u03c2 \u03b5\u03af\u03c7\u03b1\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03bd\u03c3\u03c9\u03bc\u03b1\u03c4\u03ce\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd\u00a0\u03c4\u03b1\u03c5\u03c4\u03cc\u03c7\u03c1\u03bf\u03bd\u03b1\u00a0\u03c4\u03b1 \u03b1\u03af\u03c4\u03b9\u03b1, \u03c4\u03b7 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5 content marketing \u03c3\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03bc\u03bf\u03bd\u03c4\u03ad\u03bb\u03bf. \u0391\u03c5\u03c4\u03ae \u03b7 \u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03ce\u03c4\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c4\u03bf \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03bf\u03cd\u03bd \u03b5\u03b9\u03b4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03ba\u03bb\u03ac\u03b4\u03bf \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd, \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c6\u03ad\u03c1\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03bc\u03b9\u03b1 \u03bd\u03ad\u03b1\u00a0\u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03ad\u03b3\u03b3\u03b9\u03c3\u03b7\u00a0\u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5 DCM. \u0397\u00a0\u03c0\u03c1\u03c9\u03c4\u03bf\u03c4\u03c5\u03c0\u03af\u03b1\u00a0\u03c4\u03b7\u03c2 \u03ad\u03b3\u03ba\u03b5\u03b9\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03ba\u03c1\u03b9\u03b2\u03ce\u03c2 \u03c3\u03c4\u03bf \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ad\u03c7\u03b5\u03b9 \u03bc\u03b9\u03b1\u00a0\u03bf\u03bb\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b8\u03b5\u03ce\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u2013 \u03bc\u03b9\u03b1 \u201c\u03bc\u03b5\u03b3\u03ac\u03bb\u03b7 \u03b5\u03b9\u03ba\u03cc\u03bd\u03b1\u201d \u2013 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b1\u03c2 \u03c5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b1\u03bd\u03c4\u03af \u03bd\u03b1 \u03b5\u03be\u03b5\u03c4\u03ac\u03b6\u03b5\u03b9 \u03bc\u03b5\u03bc\u03bf\u03bd\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b1 \u03c4\u03bc\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c6\u03b1\u03b9\u03bd\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03ad\u03bb\u03bf\u03c2, \u03b1\u03be\u03af\u03b6\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b5\u03b9\u03c9\u03b8\u03b5\u03af \u03cc\u03c4\u03b9 \u03b7 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7 \u03b1\u03bd\u03b1\u03b3\u03bd\u03c9\u03c1\u03af\u03b6\u03b5\u03b9 \u03c0\u03c9\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03cc\u03bb\u03bf \u03c4\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03af\u03bd\u03b5\u03b9 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b8\u03b5\u03c9\u03c1\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03b8\u03b5\u03bc\u03b5\u03bb\u03b9\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b2\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9 \u03b5\u03b9\u03b4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf, \u03c0\u03b9\u03b8\u03b1\u03bd\u03ad\u03c2\u00a0\u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03af\u00a0\u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03bb\u03b1\u03bc\u03b2\u03ac\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b7\u03bd \u03b1\u03bd\u03ac\u03b3\u03ba\u03b7 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b1\u03b9\u03c4\u03ad\u03c1\u03c9 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b5\u03b9\u03c1\u03b9\u03ba\u03ae\u00a0\u03b5\u03c0\u03b9\u03ba\u03cd\u03c1\u03c9\u03c3\u03b7\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5 \u03bc\u03bf\u03bd\u03c4\u03ad\u03bb\u03bf\u03c5 \u03c3\u03b5 \u03c0\u03c1\u03b1\u03b3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b8\u03ae\u03ba\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b4\u03b9\u03b1\u03c6\u03bf\u03c1\u03b5\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd. \u039f\u03b9 \u03c3\u03c5\u03b3\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03b5\u03af\u03c2 \u03c0\u03b9\u03b8\u03b1\u03bd\u03ce\u03c2 \u03b5\u03bd\u03b8\u03b1\u03c1\u03c1\u03cd\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03bc\u03b5\u03bb\u03bb\u03bf\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03ad\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b5\u03c2 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03cc\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b4\u03bf\u03ba\u03b9\u03bc\u03ac\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03c3\u03b5 \u03c3\u03c5\u03b3\u03ba\u03b5\u03ba\u03c1\u03b9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b5\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ae \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd\u03c2, \u03ce\u03c3\u03c4\u03b5 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03c0\u03b9\u03b2\u03b5\u03b2\u03b1\u03b9\u03ce\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03b3\u03ba\u03c5\u03c1\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03ac \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03be\u03b5\u03c4\u03ac\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03b1\u03bd \u03c5\u03c0\u03ac\u03c1\u03c7\u03bf\u03c5\u03bd \u03c0\u03c1\u03cc\u03c3\u03b8\u03b5\u03c4\u03bf\u03b9 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2 \u03ae \u03b4\u03b9\u03b1\u03c6\u03bf\u03c1\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03b1\u03bd\u03ac\u03bb\u03bf\u03b3\u03b1 \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf \u03b5\u03af\u03b4\u03bf\u03c2 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03c5\u03c0\u03b7\u03c1\u03b5\u03c3\u03af\u03b1\u03c2. \u03a3\u03c5\u03bd\u03bf\u03c8\u03af\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2, \u03c4\u03bf \u03ba\u03cd\u03c1\u03b9\u03bf \u03c3\u03c5\u03bc\u03c0\u03ad\u03c1\u03b1\u03c3\u03bc\u03b1 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03b7 \u03c5\u03b9\u03bf\u03b8\u03ad\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7 \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03bf\u03bb\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03ad\u03b3\u03b3\u03b9\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c3\u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u2013 \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b1\u03c5\u03c4\u03ae \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b3\u03c1\u03ac\u03c6\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b5\u03b9\u03bd\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u2013 \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03b2\u03b5\u03bb\u03c4\u03b9\u03ce\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c4\u03b7\u03bd \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5 marketing \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03ba\u03bb\u03ac\u03b4\u03bf \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c3\u03b5\u00a0\u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c5\u03c7\u03b7\u03bc\u03ad\u03bd\u03b5\u03c2 \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ad\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2\u00a0\u03bc\u03b5 \u03c0\u03bf\u03bb\u03bb\u03b1\u03c0\u03bb\u03ac \u03bf\u03c6\u03ad\u03bb\u03b7.<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u03a3\u03ba\u03ad\u03c8\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03a0\u03c1\u03bf\u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u0395\u03c6\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03b3\u03ae \u03c4\u03c9\u03bd \u0395\u03c5\u03c1\u03b7\u03bc\u03ac\u03c4\u03c9\u03bd \u03c3\u03c4\u03bf \u0397\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03cc \u0395\u03bc\u03c0\u03cc\u03c1\u03b9\u03bf \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03a4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03a4\u03bf\u03bc\u03ad\u03b1<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a4\u03b1 \u03b5\u03c5\u03c1\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7\u03c2 \u03ad\u03c7\u03bf\u03c5\u03bd \u03b9\u03b4\u03b9\u03b1\u03af\u03c4\u03b5\u03c1\u03b7 \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03c3\u03af\u03b1 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u00a0\u03b7\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03cc \u03b5\u03bc\u03c0\u03cc\u03c1\u03b9\u03bf \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc, \u03b4\u03b5\u03b4\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c0\u03bb\u03ad\u03bf\u03bd \u03bc\u03b5\u03b3\u03ac\u03bb\u03bf \u03bc\u03ad\u03c1\u03bf\u03c2 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03c5\u03c0\u03b7\u03c1\u03b5\u03c3\u03b9\u03ce\u03bd (\u03ba\u03c1\u03b1\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03be\u03b5\u03bd\u03bf\u03b4\u03bf\u03c7\u03b5\u03af\u03c9\u03bd, \u03b1\u03b3\u03bf\u03c1\u03ac \u03b1\u03b5\u03c1\u03bf\u03c0\u03bf\u03c1\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03b5\u03b9\u03c3\u03b9\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03c9\u03bd, \u03c0\u03b1\u03ba\u03ad\u03c4\u03b1 \u03b4\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03c0\u03ce\u03bd \u03ba.\u03bb\u03c0.) \u03c0\u03c1\u03b1\u03b3\u03bc\u03b1\u03c4\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03b5\u03af\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03c4\u03c5\u03b1\u03ba\u03ac. \u03a4\u03bf\u00a0\u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc content marketing\u00a0\u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03af \u03bf\u03c5\u03c3\u03b9\u03b1\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c4\u03bf\u00a0\u03ba\u03b1\u03cd\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf\u00a0\u03c0\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b9\u03bd\u03b5\u03af \u03c4\u03bf \u03b5\u03bd\u03b4\u03b9\u03b1\u03c6\u03ad\u03c1\u03bf\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b1\u03c6\u03bf\u03c3\u03af\u03c9\u03c3\u03b7 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03ce\u03bd, \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03ce\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c4\u03b5\u03bb\u03b9\u03ba\u03ac \u03c3\u03b5\u00a0\u03b7\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b1\u03b3\u03bf\u03c1\u03ad\u03c2\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03c0\u03c1\u03bf\u03ca\u03cc\u03bd\u03c4\u03c9\u03bd. \u03a3\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03bf\u03bd \u03c4\u03cc\u03c3\u03bf \u03b1\u03c3\u03c4\u03b1\u03b8\u03ad\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b1\u03bd\u03c4\u03b1\u03b3\u03c9\u03bd\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c0\u03b1\u03b3\u03ba\u03cc\u03c3\u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03b2\u03b9\u03bf\u03bc\u03b7\u03c7\u03b1\u03bd\u03af\u03b1\u03c2, \u03c4\u03bf \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03ad\u03c7\u03b5\u03b9 \u03b1\u03bd\u03b1\u03b4\u03b5\u03b9\u03c7\u03b8\u03b5\u03af \u03c3\u03b5 \u03b9\u03b4\u03b9\u03b1\u03af\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1 \u03b9\u03c3\u03c7\u03c5\u03c1\u03ae \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae \u03c0\u03c1\u03bf\u03ce\u03b8\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03c5\u03c0\u03b7\u03c1\u03b5\u03c3\u03b9\u03ce\u03bd. \u03a0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c6\u03ad\u03c1\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf, \u03b5\u03bb\u03ba\u03c5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03ba\u03b1\u03b9 \u03ad\u03b3\u03ba\u03c5\u03c1\u03bf \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf (\u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03af \u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03bf\u03af, \u03b2\u03af\u03bd\u03c4\u03b5\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03ce\u03bd, \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03b1 \u03bc\u03b5 \u03c3\u03c5\u03bc\u03b2\u03bf\u03c5\u03bb\u03ad\u03c2 \u03ae \u03b1\u03ba\u03cc\u03bc\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b1\u03bd\u03b1\u03c1\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c3\u03b5 \u03bc\u03ad\u03c3\u03b1 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03c9\u03bd\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03b4\u03b9\u03ba\u03c4\u03cd\u03c9\u03c3\u03b7\u03c2 \u03b1\u03c0\u03cc influencer), \u03bf\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03bf\u03cd\u03bd \u03bd\u03b1\u00a0\u03b5\u03c0\u03b7\u03c1\u03b5\u03ac\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac\u00a0\u03c4\u03b7 \u03c3\u03c5\u03bc\u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03c6\u03bf\u03c1\u03ac \u03c4\u03c9\u03bd \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03ce\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b8\u03bf\u03b4\u03b7\u03b3\u03ae\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c0\u03c1\u03bf\u03c2 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b1\u03c0\u03cc\u03c6\u03b1\u03c3\u03b7 \u03b1\u03b3\u03bf\u03c1\u03ac\u03c2.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u0392\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03bb\u03b1\u03b9\u03c3\u03af\u03bf\u03c5 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03bc\u03b5\u03bb\u03ad\u03c4\u03b7\u03c2, \u03bc\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03c4\u03b7\u03c1\u03b9\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03b5\u03af\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c4\u03bf \u03b7\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03cc \u03b5\u03bc\u03c0\u03cc\u03c1\u03b9\u03bf (\u03c0.\u03c7. \u03bc\u03b9\u03b1 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03c4\u03c5\u03b1\u03ba\u03ae \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03c0\u03bb\u03b1\u03c4\u03c6\u03cc\u03c1\u03bc\u03b1, \u03ad\u03bd\u03b1 \u03be\u03b5\u03bd\u03bf\u03b4\u03bf\u03c7\u03b5\u03af\u03bf \u03bc\u03b5 \u03c3\u03cd\u03c3\u03c4\u03b7\u03bc\u03b1 online \u03ba\u03c1\u03b1\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd, \u03ae \u03ad\u03bd\u03b1\u03c2 \u03bf\u03c1\u03b3\u03b1\u03bd\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03ce\u03b8\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2 \u03b5\u03bd\u03cc\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd) \u03b8\u03b1 \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b4\u03ce\u03c3\u03b5\u03b9 \u03ad\u03bc\u03c6\u03b1\u03c3\u03b7 \u03c3\u03c4\u03b1 \u03b5\u03be\u03ae\u03c2:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>\u0395\u03bd\u03af\u03c3\u03c7\u03c5\u03c3\u03b7 \u03c4\u03c9\u03bd Antecedents (\u03a0\u03b1\u03c1\u03b1\u03b3\u03cc\u03bd\u03c4\u03c9\u03bd):\u00a0\u03a0\u03c1\u03b9\u03bd \u03be\u03b5\u03ba\u03b9\u03bd\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9 \u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03b1\u03b4\u03ae\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5 \u03ba\u03b1\u03bc\u03c0\u03ac\u03bd\u03b9\u03b1 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03ba\u03c1\u03af\u03c3\u03b9\u03bc\u03bf \u03bd\u03b1 \u03c5\u03c0\u03ac\u03c1\u03c7\u03bf\u03c5\u03bd \u03bf\u03b9 \u03c3\u03c9\u03c3\u03c4\u03ad\u03c2 \u03b2\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2. \u0391\u03c5\u03c4\u03cc \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03af\u03bd\u03b5\u03b9 \u03b5\u03c0\u03ad\u03bd\u03b4\u03c5\u03c3\u03b7 \u03c3\u03b5 \u03ba\u03b1\u03c4\u03ac\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c9\u03c0\u03b9\u03ba\u03cc \u03ae \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03c1\u03b3\u03ac\u03c4\u03b5\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7 \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03af\u03b1 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 (\u03c0.\u03c7. content creators, copywriters, \u03c6\u03c9\u03c4\u03bf\u03b3\u03c1\u03ac\u03c6\u03bf\u03b9), \u03b1\u03bd\u03ac\u03c0\u03c4\u03c5\u03be\u03b7 \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03ba\u03bf\u03c5\u03bb\u03c4\u03bf\u03cd\u03c1\u03b1\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03b6\u03b5\u03b9 \u03c4\u03b7\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9\u03bd\u03bf\u03c4\u03bf\u03bc\u03af\u03b1 \u03c3\u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc marketing, \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b5\u03be\u03b1\u03c3\u03c6\u03ac\u03bb\u03b9\u03c3\u03b7 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c4\u03b5\u03c7\u03bd\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03bb\u03b5\u03af\u03c9\u03bd (\u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03c0\u03bb\u03b1\u03c4\u03c6\u03cc\u03c1\u03bc\u03b5\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03c7\u03b5\u03af\u03c1\u03b9\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, analytics, \u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03bb\u03b5\u03af\u03b1 SEO) \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03af\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1. \u0395\u03c0\u03af\u03c3\u03b7\u03c2, \u03b7\u00a0\u03b4\u03b5\u03b4\u03bf\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf\u03ba\u03b5\u03bd\u03c4\u03c1\u03b9\u03ba\u03ae \u03bb\u03ae\u03c8\u03b7 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c6\u03ac\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd\u00a0\u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03ba\u03b1\u03b8\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u2013 \u03bf\u03b9 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c6\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03bf \u03c4\u03b9 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03b8\u03b1 \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03b7\u03b8\u03b5\u03af \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c0\u03bf\u03cd \u03b8\u03b1 \u03b4\u03b9\u03b1\u03bd\u03b5\u03bc\u03b7\u03b8\u03b5\u03af \u03b8\u03b1 \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c3\u03c4\u03b7\u03c1\u03af\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03b5 \u03b1\u03bd\u03ac\u03bb\u03c5\u03c3\u03b7 \u03b4\u03b5\u03b4\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03c9\u03bd (\u03c0.\u03c7. \u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2 \u03b6\u03ae\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2, \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03b9\u03bc\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03bf\u03cd \u03c3\u03c4\u03cc\u03c7\u03bf\u03c5, \u03bb\u03ad\u03be\u03b5\u03b9\u03c2-\u03ba\u03bb\u03b5\u03b9\u03b4\u03b9\u03ac \u03b1\u03bd\u03b1\u03b6\u03ae\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2).<\/li>\n<li>\u0392\u03ad\u03bb\u03c4\u03b9\u03c3\u03c4\u03b7 \u03a5\u03bb\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03c9\u03bd \u0394\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03b9\u03ce\u03bd:\u00a0\u03a4\u03b1 \u03b5\u03c5\u03c1\u03ae\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03c5\u03c0\u03bf\u03b3\u03c1\u03b1\u03bc\u03bc\u03af\u03b6\u03bf\u03c5\u03bd \u03cc\u03c4\u03b9 \u03b7 \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03af\u03b1, \u03b4\u03b9\u03b1\u03bd\u03bf\u03bc\u03ae \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03bb\u03cc\u03b3\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03c0\u03c5\u03bb\u03ce\u03bd\u03b5\u03c2 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae\u03c2. \u03a3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc, \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03bc\u03b5\u03c4\u03b1\u03c6\u03c1\u03ac\u03b6\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03b5 \u03c0\u03c1\u03b1\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2: \u03b1\u03bd\u03ac\u03c0\u03c4\u03c5\u03be\u03b7\u00a0\u03b5\u03bb\u03ba\u03c5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ce\u03bd \u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c1\u03b9\u03ce\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bf\u03c0\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5\u00a0(storytelling \u03bc\u03b5 \u03b5\u03b9\u03ba\u03cc\u03bd\u03b5\u03c2\/\u03b2\u03af\u03bd\u03c4\u03b5\u03bf \u03c5\u03c8\u03b7\u03bb\u03ae\u03c2 \u03c0\u03bf\u03b9\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c0\u03c1\u03bf\u03bf\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03cd\u03c2), \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c0\u03bf\u03bb\u03bb\u03b1\u03c0\u03bb\u03ce\u03bd\u00a0\u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ce\u03bd \u03ba\u03b1\u03bd\u03b1\u03bb\u03b9\u03ce\u03bd\u00a0(website, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac blogs) \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c4\u03b7 \u03bc\u03b5\u03b3\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b5\u03bc\u03b2\u03ad\u03bb\u03b5\u03b9\u03b1\u03c2, \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c5\u03c3\u03c4\u03b7\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae\u00a0\u03b1\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03b5\u03c0\u03af\u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03b7 \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03c4\u03b5\u03c2\u00a0(\u03b1\u03c0\u03b1\u03bd\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c3\u03b5 \u03c3\u03c7\u03cc\u03bb\u03b9\u03b1, \u03b5\u03be\u03b1\u03c4\u03bf\u03bc\u03b9\u03ba\u03b5\u03c5\u03bc\u03ad\u03bd\u03b1 email\/newsletters \u03bc\u03b5 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03ba\u03bf\u03c0\u03ce\u03bd \u03ba.\u03bb\u03c0.). \u0395\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b3\u03bd\u03c9\u03c3\u03c4\u03cc \u03cc\u03c4\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03ce\u03c4\u03b5\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b7\u03c1\u03b5\u03ac\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b9\u03b4\u03b9\u03b1\u03af\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03bf \u03bf\u03c0\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b5\u03b9\u03c1\u03af\u03b5\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03bc\u03bf\u03b9\u03c1\u03ac\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03ac\u03bb\u03bb\u03bf\u03b9 \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03c4\u03b5\u03c2. \u039c\u03ac\u03bb\u03b9\u03c3\u03c4\u03b1, \u03c0\u03c1\u03cc\u03c3\u03c6\u03b1\u03c4\u03b5\u03c2 \u03ad\u03c1\u03b5\u03c5\u03bd\u03b5\u03c2 \u03b4\u03b5\u03af\u03c7\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c4\u03bf\u00a061% \u03c4\u03c9\u03bd \u03b1\u03bd\u03b8\u03c1\u03ce\u03c0\u03c9\u03bd \u03ad\u03c7\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03ac\u03bd\u03b5\u03b9 \u03ba\u03c1\u03ac\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c3\u03b5 \u03ba\u03ac\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf \u03be\u03b5\u03bd\u03bf\u03b4\u03bf\u03c7\u03b5\u03af\u03bf \u03b1\u03c6\u03bf\u03cd \u03c4\u03bf \u03b5\u03af\u03b4\u03b1\u03bd \u03bd\u03b1 \u03c0\u03c1\u03bf\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c4\u03bf Instagram \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2. \u03b3\u03b5\u03b3\u03bf\u03bd\u03cc\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03b4\u03b5\u03b9\u03ba\u03bd\u03cd\u03b5\u03b9 \u03c4\u03b7 \u03b4\u03cd\u03bd\u03b1\u03bc\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c4\u03b1 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03c9\u03bd\u03b9\u03ba\u03ac \u03b4\u03af\u03ba\u03c4\u03c5\u03b1 \u03bd\u03b1 \u03bc\u03b5\u03c4\u03b1\u03c4\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03c4\u03bf \u03b5\u03bd\u03b4\u03b9\u03b1\u03c6\u03ad\u03c1\u03bf\u03bd \u03c3\u03b5\u00a0\u03ac\u03bc\u03b5\u03c3\u03b7 \u03c0\u03ce\u03bb\u03b7\u03c3\u03b7. \u0395\u03c0\u03af\u03c3\u03b7\u03c2, \u03ad\u03bd\u03b1\u00a0\u03bc\u03b5\u03b3\u03ac\u03bb\u03bf \u03c0\u03bf\u03c3\u03bf\u03c3\u03c4\u03cc \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03ce\u03bd \u03b5\u03bc\u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03b5\u03cd\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b4\u03b7\u03bc\u03b9\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03b5\u03af\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc \u03ac\u03bb\u03bb\u03bf\u03c5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03c4\u03b1\u03bd\u03b1\u03bb\u03c9\u03c4\u03ad\u03c2\u00a0\u2013 \u03cc\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03ba\u03c1\u03b9\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u2013 \u03c0\u03bf\u03bb\u03cd \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c3\u03cc\u03c4\u03b5\u03c1\u03bf \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03bf \u03b5\u03c0\u03af\u03c3\u03b7\u03bc\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03c9\u03b8\u03b7\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c5\u03bb\u03b9\u03ba\u03cc \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03b5\u03c4\u03b1\u03b9\u03c1\u03b5\u03af\u03b1\u03c2. \u03a3\u03c5\u03bd\u03b5\u03c0\u03ce\u03c2, \u03bf\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03b8\u03b1 \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b5\u03bd\u03b8\u03b1\u03c1\u03c1\u03cd\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03cd\u03bd \u03c4\u03bf\u00a0\u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03c4\u03b5\u03c2\u00a0(UGC), \u03ba\u03b1\u03b8\u03ce\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03bc\u03b5 \u03ba\u03b1\u03c4\u03ac\u03bb\u03bb\u03b7\u03bb\u03bf\u03c5\u03c2\u00a0influencers, \u03b5\u03bd\u03c4\u03ac\u03c3\u03c3\u03bf\u03bd\u03c4\u03ac\u03c2 \u03c4\u03b1 \u03bf\u03c1\u03b3\u03b1\u03bd\u03b9\u03ba\u03ac \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd content marketing \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2. \u0391\u03c5\u03c4\u03cc \u03cc\u03c7\u03b9 \u03bc\u03cc\u03bd\u03bf \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03b4\u03af\u03b4\u03b5\u03b9 \u03b1\u03c5\u03b8\u03b5\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1 \u03c3\u03c4\u03bf \u03bc\u03ae\u03bd\u03c5\u03bc\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5 brand, \u03b1\u03bb\u03bb\u03ac \u03bb\u03b5\u03b9\u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b3\u03b5\u03af \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c9\u03c2 \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03c9\u03bd\u03b9\u03ba\u03ae \u03b1\u03c0\u03bf\u03b4\u03b5\u03b9\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1, \u03b5\u03bd\u03b9\u03c3\u03c7\u03cd\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03bc\u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c3\u03cd\u03bd\u03b7 \u03c4\u03c9\u03bd \u03c5\u03c0\u03bf\u03c8\u03ae\u03c6\u03b9\u03c9\u03bd \u03c0\u03b5\u03bb\u03b1\u03c4\u03ce\u03bd.<\/li>\n<li>\u039c\u03ad\u03c4\u03c1\u03b7\u03c3\u03b7 \u03ba\u03b1\u03b9 \u0391\u03c0\u03cc\u03b4\u03bf\u03c3\u03b7 (Consequences):\u00a0\u0397 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03ad\u03b3\u03b3\u03b9\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf\u03c5 \u03c4\u03bf\u03bd\u03af\u03b6\u03b5\u03b9 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03c4\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1 \u03bc\u03b9\u03b1\u03c2 \u03ba\u03b1\u03bc\u03c0\u03ac\u03bd\u03b9\u03b1\u03c2 DCM \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03ba\u03bf\u03bb\u03bf\u03c5\u03b8\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c5\u03c3\u03c4\u03b7\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac. \u03a3\u03c4\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03c4\u03bf\u03c5 \u03b7\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03bf\u03cd \u03b5\u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03af\u03bf\u03c5, \u03b1\u03c5\u03c4\u03cc \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03af\u03bd\u03b5\u03b9 \u03cc\u03c4\u03b9 \u03bf\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03bf\u03c6\u03b5\u03af\u03bb\u03bf\u03c5\u03bd \u03bd\u03b1 \u03bf\u03c1\u03af\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd\u00a0\u03b4\u03b5\u03af\u03ba\u03c4\u03b5\u03c2 \u03b1\u03c0\u03cc\u03b4\u03bf\u03c3\u03b7\u03c2 (KPIs)\u00a0\u03c4\u03cc\u03c3\u03bf \u03b2\u03c1\u03b1\u03c7\u03c5\u03c0\u03c1\u03cc\u03b8\u03b5\u03c3\u03bc\u03bf\u03c5\u03c2 \u03cc\u03c3\u03bf \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bc\u03b1\u03ba\u03c1\u03bf\u03c0\u03c1\u03cc\u03b8\u03b5\u03c3\u03bc\u03bf\u03c5\u03c2. \u0393\u03b9\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b4\u03b5\u03b9\u03b3\u03bc\u03b1, \u03b2\u03c1\u03b1\u03c7\u03c5\u03c0\u03c1\u03cc\u03b8\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1 KPIs \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b7\u00a0\u03b5\u03c0\u03b9\u03c3\u03ba\u03b5\u03c8\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u00a0\u03c3\u03c4\u03b7\u03bd \u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c3\u03b5\u03bb\u03af\u03b4\u03b1 \u03ae \u03c4\u03bf eshop, \u03bf\u03b9\u00a0\u03b5\u03b3\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03ad\u03c2\u00a0\u03c7\u03c1\u03b7\u03c3\u03c4\u03ce\u03bd \u03c3\u03b5 \u03bc\u03b9\u03b1 mailing list \u03ae \u03bf\u03b9\u00a0\u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2\/\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03b4\u03c1\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c3\u03b5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c3\u03c4\u03b1 social media. \u039c\u03b1\u03ba\u03c1\u03bf\u03c0\u03c1\u03cc\u03b8\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c0\u03b9\u03bf \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03bd\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac, \u03cc\u03bc\u03c9\u03c2, \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b1 KPIs \u03c0\u03bf\u03c5 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b4\u03ad\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03ac\u03bc\u03b5\u03c3\u03b1 \u03bc\u03b5 \u03ad\u03c3\u03bf\u03b4\u03b1: \u03bf \u03c1\u03c5\u03b8\u03bc\u03cc\u03c2 \u03bc\u03b5\u03c4\u03b1\u03c4\u03c1\u03bf\u03c0\u03ae\u03c2 \u03c4\u03c9\u03bd \u03b5\u03c0\u03b9\u03c3\u03ba\u03b5\u03c0\u03c4\u03ce\u03bd \u03c3\u03b5 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b5\u03c2 (conversion rate \u03c3\u03b5 \u03ba\u03c1\u03b1\u03c4\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2\/\u03c0\u03c9\u03bb\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2), \u03b7\u00a0\u03bc\u03ad\u03c3\u03b7 \u03b1\u03be\u03af\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03b3\u03b3\u03b5\u03bb\u03af\u03b1\u03c2\u00a0\u03b1\u03bd\u03ac \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b7, \u03b7\u00a0\u03b5\u03c0\u03b1\u03bd\u03b1\u03bb\u03b7\u03c8\u03b9\u03bc\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03b1\u03b3\u03bf\u03c1\u03ce\u03bd (\u03c0.\u03c7. \u03c0\u03bf\u03c3\u03bf\u03c3\u03c4\u03cc \u03c0\u03b5\u03bb\u03b1\u03c4\u03ce\u03bd \u03c0\u03bf\u03c5 \u03be\u03b1\u03bd\u03b1\u03ba\u03ac\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03ba\u03c1\u03ac\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7) \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b7\u00a0\u03b1\u03be\u03af\u03b1 \u03b4\u03b9\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03b9\u03b1\u03c2 \u03b6\u03c9\u03ae\u03c2 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b7 (CLV). \u0397 \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03b7 \u03b5\u03c1\u03b3\u03b1\u03bb\u03b5\u03af\u03c9\u03bd \u03b1\u03bd\u03ac\u03bb\u03c5\u03c3\u03b7\u03c2 (Google Analytics, \u03c0\u03bb\u03b1\u03c4\u03c6\u03cc\u03c1\u03bc\u03b5\u03c2 CRM, social media insights) \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03af\u03c4\u03b7\u03c4\u03b7 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03bd\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03c5\u03c0\u03c9\u03b8\u03b5\u03af \u03c4\u03bf \u03c0\u03ce\u03c2 \u03c4\u03bf \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c3\u03c5\u03bc\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03b5\u03b9 \u03c3\u03b5 \u03b1\u03c5\u03c4\u03bf\u03cd\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03b4\u03b5\u03af\u03ba\u03c4\u03b5\u03c2. \u0395\u03c0\u03b9\u03c0\u03bb\u03ad\u03bf\u03bd, \u03b7 \u03c3\u03c5\u03bb\u03bb\u03bf\u03b3\u03ae\u00a0\u03b1\u03bd\u03b1\u03c4\u03c1\u03bf\u03c6\u03bf\u03b4\u03cc\u03c4\u03b7\u03c3\u03b7\u03c2\u00a0(feedback) \u03b1\u03c0\u03cc \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b5\u03c2 \u03bc\u03b5\u03c4\u03ac \u03c4\u03bf \u03c4\u03b1\u03be\u03af\u03b4\u03b9 \u03ae \u03c4\u03b7 \u03c7\u03c1\u03ae\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c5\u03c0\u03b7\u03c1\u03b5\u03c3\u03af\u03b1 (\u03c0.\u03c7. \u03bc\u03ad\u03c3\u03c9 \u03b5\u03c1\u03c9\u03c4\u03b7\u03bc\u03b1\u03c4\u03bf\u03bb\u03bf\u03b3\u03af\u03c9\u03bd \u03ae reviews) \u03bc\u03c0\u03bf\u03c1\u03b5\u03af \u03bd\u03b1 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c6\u03ad\u03c1\u03b5\u03b9 \u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03c4\u03b9\u03ba\u03ae \u03b1\u03be\u03b9\u03bf\u03bb\u03cc\u03b3\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03c9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c2 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b9\u03ba\u03b1\u03bd\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b7\u03bd \u03b5\u03bc\u03c0\u03b5\u03b9\u03c1\u03af\u03b1 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b7.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u03a3\u03c5\u03bd\u03bf\u03c8\u03af\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2: \u03bf\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03ad\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03c4\u03b7\u03c1\u03b9\u03bf\u03c0\u03bf\u03b9\u03bf\u03cd\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03c3\u03c4\u03bf e-commerce \u03c0\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c5\u03b9\u03bf\u03b8\u03b5\u03c4\u03ae\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03bc\u03b9\u03b1\u00a0\u03bf\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03c3\u03c4\u03c1\u03b1\u03c4\u03b7\u03b3\u03b9\u03ba\u03ae \u03bc\u03ac\u03c1\u03ba\u03b5\u03c4\u03b9\u03bd\u03b3\u03ba \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5, \u03b5\u03c5\u03b8\u03c5\u03b3\u03c1\u03b1\u03bc\u03bc\u03b9\u03c3\u03bc\u03ad\u03bd\u03b7 \u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf \u03c0\u03bb\u03b1\u03af\u03c3\u03b9\u03bf \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf\u03c5. \u0391\u03c5\u03c4\u03cc \u03c0\u03c1\u03b1\u03ba\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03c3\u03b7\u03bc\u03b1\u03af\u03bd\u03b5\u03b9 \u03bd\u03b1\u00a0\u03b5\u03bd\u03b1\u03c1\u03bc\u03bf\u03bd\u03af\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03b1\u03c0\u03b1\u03b9\u03c4\u03bf\u03cd\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03ac\u03b3\u03bf\u03bd\u03c4\u03b5\u03c2, \u03c4\u03b9\u03c2 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b4\u03b9\u03ba\u03b1\u03c3\u03af\u03b5\u03c2 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b1 \u03b5\u03c0\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03ba\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03b1 \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b1: \u03bd\u03b1 \u03b4\u03b9\u03b1\u03c3\u03c6\u03b1\u03bb\u03af\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03cc\u03c4\u03b9 \u03b4\u03b9\u03b1\u03b8\u03ad\u03c4\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c3\u03c9\u03c3\u03c4\u03ad\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03cb\u03c0\u03bf\u03b8\u03ad\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2, \u03bd\u03b1 \u03b5\u03ba\u03c4\u03b5\u03bb\u03ad\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03b1\u03c0\u03bf\u03c4\u03b5\u03bb\u03b5\u03c3\u03bc\u03b1\u03c4\u03b9\u03ba\u03ac \u03cc\u03bb\u03b5\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c6\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03b3\u03c9\u03b3\u03ae\u03c2\/\u03b4\u03b9\u03ac\u03c7\u03c5\u03c3\u03b7\u03c2 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03bc\u03b5\u03c4\u03c1\u03ae\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03bf \u03c4\u03b9 \u03b1\u03c0\u03bf\u03b4\u03af\u03b4\u03b5\u03b9. \u039c\u03b9\u03b1 \u03c4\u03ad\u03c4\u03bf\u03b9\u03b1 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03ad\u03b3\u03b3\u03b9\u03c3\u03b7 \u03b8\u03b1 \u03b5\u03bd\u03b9\u03c3\u03c7\u03cd\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c4\u03b7\u03bd\u00a0\u03b1\u03bd\u03c4\u03b1\u03b3\u03c9\u03bd\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03ac\u00a0\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c3\u03b5 \u03ad\u03bd\u03b1 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b2\u03ac\u03bb\u03bb\u03bf\u03bd \u03cc\u03c0\u03bf\u03c5 \u03bf\u03b9 \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03ce\u03c4\u03b5\u03c2 \u03b2\u03bf\u03bc\u03b2\u03b1\u03c1\u03b4\u03af\u03b6\u03bf\u03bd\u03c4\u03b1\u03b9 \u03b1\u03c0\u03cc \u03c0\u03bb\u03b7\u03c1\u03bf\u03c6\u03bf\u03c1\u03af\u03b5\u03c2. \u0395\u03c0\u03b9\u03c0\u03bb\u03ad\u03bf\u03bd, \u03b8\u03b1 \u03b2\u03bf\u03b7\u03b8\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9 \u03c3\u03c4\u03b7\u03bd \u03bf\u03b9\u03ba\u03bf\u03b4\u03cc\u03bc\u03b7\u03c3\u03b7\u00a0\u03bc\u03b1\u03ba\u03c1\u03bf\u03c7\u03c1\u03cc\u03bd\u03b9\u03c9\u03bd \u03c3\u03c7\u03ad\u03c3\u03b5\u03c9\u03bd \u03b5\u03bc\u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c3\u03cd\u03bd\u03b7\u03c2\u00a0\u03bc\u03b5 \u03c4\u03bf \u03ba\u03bf\u03b9\u03bd\u03cc \u2013 \u03ba\u03ac\u03c4\u03b9 \u03c0\u03bf\u03c5 \u03b5\u03af\u03bd\u03b1\u03b9 \u03ba\u03bf\u03bc\u03b2\u03b9\u03ba\u03cc \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03bc\u03cc \u03cc\u03c0\u03bf\u03c5 \u03b7 \u03b5\u03bc\u03c0\u03b5\u03b9\u03c1\u03af\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b7 \u03b9\u03ba\u03b1\u03bd\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03bb\u03ac\u03c4\u03b7 \u03ba\u03b1\u03b8\u03bf\u03c1\u03af\u03b6\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b7\u03bd \u03c0\u03b9\u03c3\u03c4\u03cc\u03c4\u03b7\u03c4\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03c3\u03c5\u03c3\u03c4\u03ac\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2. \u038c\u03c0\u03c9\u03c2 \u03b1\u03bd\u03b1\u03c6\u03ad\u03c1\u03b5\u03b9 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b7 \u03b2\u03b9\u03b2\u03bb\u03b9\u03bf\u03b3\u03c1\u03b1\u03c6\u03af\u03b1, \u03b3\u03b9\u03b1 \u03bd\u03b1 \u03b4\u03b9\u03b1\u03c4\u03b7\u03c1\u03ae\u03c3\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03bf \u03b1\u03bd\u03c4\u03b1\u03b3\u03c9\u03bd\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03bb\u03b5\u03bf\u03bd\u03ad\u03ba\u03c4\u03b7\u03bc\u03b1, \u03bf\u03b9 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03bf\u03af \u03bf\u03c1\u03b3\u03b1\u03bd\u03b9\u03c3\u03bc\u03bf\u03af \u03c7\u03c1\u03b5\u03b9\u03ac\u03b6\u03b5\u03c4\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c0\u03b1\u03c1\u03b1\u03ba\u03bf\u03bb\u03bf\u03c5\u03b8\u03bf\u03cd\u03bd \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03c7\u03ce\u03c2 \u03c4\u03b9\u03c2 \u03b5\u03be\u03b5\u03bb\u03af\u03be\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c3\u03c4\u03bf \u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03cc marketing \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03b1\u03c1\u03bc\u03cc\u03b6\u03bf\u03c5\u03bd \u03b1\u03bd\u03ac\u03bb\u03bf\u03b3\u03b1 \u03c4\u03bf \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03cc \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2. \u0397 \u03c3\u03c5\u03bd\u03b5\u03c7\u03ae\u03c2 \u03b2\u03b5\u03bb\u03c4\u03b9\u03c3\u03c4\u03bf\u03c0\u03bf\u03af\u03b7\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03b5\u03c7\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03bc\u03b5 \u03b2\u03ac\u03c3\u03b7 \u03c4\u03b1 \u03b4\u03b5\u03b4\u03bf\u03bc\u03ad\u03bd\u03b1 \u03ba\u03b1\u03b9 \u03c4\u03b1 \u03b1\u03bd\u03b1\u03b4\u03c5\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03b1\u00a0\u03c8\u03b7\u03c6\u03b9\u03b1\u03ba\u03ac trends\u00a0\u03b8\u03b1 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c4\u03c1\u03ad\u03c0\u03b5\u03b9 \u03c3\u03c4\u03b9\u03c2 \u03b5\u03c0\u03b9\u03c7\u03b5\u03b9\u03c1\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03b1\u03c5\u03c4\u03ad\u03c2 \u03cc\u03c7\u03b9 \u03bc\u03cc\u03bd\u03bf \u03bd\u03b1 \u03b1\u03c5\u03be\u03ac\u03bd\u03bf\u03c5\u03bd \u03c4\u03b9\u03c2 online \u03c0\u03c9\u03bb\u03ae\u03c3\u03b5\u03b9\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2, \u03b1\u03bb\u03bb\u03ac \u03ba\u03b1\u03b9 \u03bd\u03b1 \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c6\u03ad\u03c1\u03bf\u03c5\u03bd \u03c0\u03c1\u03bf\u03c3\u03c4\u03b9\u03b8\u03ad\u03bc\u03b5\u03bd\u03b7 \u03b1\u03be\u03af\u03b1 \u03c3\u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03ce\u03c4\u03b5\u03c2, \u03ba\u03b1\u03b8\u03b9\u03c3\u03c4\u03ce\u03bd\u03c4\u03b1\u03c2 \u03c4\u03bf \u03c4\u03b1\u03be\u03b9\u03b4\u03b9\u03c9\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03c4\u03bf\u03c5\u03c2 \u03c0\u03c1\u03bf\u03ca\u03cc\u03bd \u03c0\u03b9\u03bf \u03b5\u03bb\u03ba\u03c5\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03ba\u03b1\u03b9 \u03b1\u03bd\u03c4\u03b1\u03c0\u03bf\u03ba\u03c1\u03b9\u03bd\u03cc\u03bc\u03b5\u03bd\u03bf \u03c3\u03c4\u03b9\u03c2 \u03b1\u03bd\u03ac\u03b3\u03ba\u03b5\u03c2 \u03c4\u03b7\u03c2 \u03c3\u03cd\u03b3\u03c7\u03c1\u03bf\u03bd\u03b7\u03c2 \u03b5\u03c0\u03bf\u03c7\u03ae\u03c2.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0391.\u03a4\u03af\u03c4\u03bb\u03bf\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf\u03c5: \u201cAn integrated framework of digital content marketing implementation: an exploration of antecedents,.. \u0394\u03b9\u03b1\u03b2\u03ac\u03c3\u03c4\u03b5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c3\u03cc\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1..<\/p>\n","protected":false},"author":734,"featured_media":24585,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[77],"tags":[2081,1711,582,2048,2080],"class_list":["post-24579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-epistimi","tag-content-creation","tag-ecommerce","tag-social-media","tag-tourism-ecommerce","tag-tourism-industry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v14.0.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow\" \/>\n<meta name=\"googlebot\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta name=\"bingbot\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"el_GR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u0397 \u03b5\u03c0\u03af\u03b4\u03c1\u03b1\u03c3\u03b7 \u03c4\u03bf\u03c5 Digital Content Marketing \u03c3\u03c4\u03bf \u0397\u03bb\u03b5\u03ba\u03c4\u03c1\u03bf\u03bd\u03b9\u03ba\u03cc \u0395\u03bc\u03c0\u03cc\u03c1\u03b9\u03bf \u03c3\u03c4\u03bf\u03bd \u03a4\u03bf\u03c5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c4\u03b9\u03ba\u03cc \u03a4\u03bf\u03bc\u03ad\u03b1: \u0391\u03bd\u03ac\u03bb\u03c5\u03c3\u03b7 \u03b5\u03bd\u03cc\u03c2 \u039f\u03bb\u03bf\u03ba\u03bb\u03b7\u03c1\u03c9\u03bc\u03ad\u03bd\u03bf\u03c5 \u03a0\u03bb\u03b1\u03b9\u03c3\u03af\u03bf\u03c5 - \u0395\u03bd\u03b7\u03bc\u03ad\u03c1\u03c9\u03c3\u03b7 \u03c3\u03c4\u03bf \u0399\u03cc\u03bd\u03b9\u03bf \u03a0\u03ad\u03bb\u03b1\u03b3\u03bf\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c6\u03bf\u03b9\u03c4\u03b7\u03c4\u03ad\u03c2 #Studentmediagr\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u0391.\u03a4\u03af\u03c4\u03bb\u03bf\u03c2 \u03c4\u03bf\u03c5 \u03ac\u03c1\u03b8\u03c1\u03bf\u03c5: \u201cAn integrated framework of digital content marketing implementation: an exploration of antecedents,.. \u0394\u03b9\u03b1\u03b2\u03ac\u03c3\u03c4\u03b5 \u03c0\u03b5\u03c1\u03b9\u03c3\u03c3\u03cc\u03c4\u03b5\u03c1\u03b1..\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"\u0395\u03bd\u03b7\u03bc\u03ad\u03c1\u03c9\u03c3\u03b7 \u03c3\u03c4\u03bf \u0399\u03cc\u03bd\u03b9\u03bf \u03a0\u03ad\u03bb\u03b1\u03b3\u03bf\u03c2 \u03b3\u03b9\u03b1 \u03c6\u03bf\u03b9\u03c4\u03b7\u03c4\u03ad\u03c2 #Studentmediagr\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-01T16:18:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/untitled-design-27.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"550\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"366\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/#website\",\"url\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/\",\"name\":\"\\u0395\\u03bd\\u03b7\\u03bc\\u03ad\\u03c1\\u03c9\\u03c3\\u03b7 \\u03c3\\u03c4\\u03bf \\u0399\\u03cc\\u03bd\\u03b9\\u03bf \\u03a0\\u03ad\\u03bb\\u03b1\\u03b3\\u03bf\\u03c2 \\u03b3\\u03b9\\u03b1 \\u03c6\\u03bf\\u03b9\\u03c4\\u03b7\\u03c4\\u03ad\\u03c2 #Studentmediagr\",\"description\":\"Project \\u03c4\\u03bf\\u03c5 \\u0395\\u03c1\\u03b3\\u03b1\\u03c3\\u03c4\\u03b7\\u03c1\\u03af\\u03bf\\u03c5 \\u039d\\u03ad\\u03c9\\u03bd \\u039c\\u03ad\\u03c3\\u03c9\\u03bd \\u0395\\u03c0\\u03b9\\u03ba\\u03bf\\u03b9\\u03bd\\u03c9\\u03bd\\u03af\\u03b1\\u03c2 \\u03ba\\u03b1\\u03b9 \\u0395\\u03c5\\u03c7\\u03c1\\u03b7\\u03c3\\u03c4\\u03af\\u03b1\\u03c2 \\u03c4\\u03bf\\u03c5 \\u03a4\\u03bc\\u03ae\\u03bc\\u03b1\\u03c4\\u03bf\\u03c2 \\u03a8\\u03b7\\u03c6\\u03b9\\u03b1\\u03ba\\u03ce\\u03bd \\u039c\\u03ad\\u03c3\\u03c9\\u03bd \\u03ba\\u03b1\\u03b9 \\u0395\\u03c0\\u03b9\\u03ba\\u03bf\\u03b9\\u03bd\\u03c9\\u03bd\\u03af\\u03b1\\u03c2 \\u03c4\\u03bf\\u03c5 \\u0399\\u03bf\\u03bd\\u03af\\u03bf\\u03c5 \\u03a0\\u03b1\\u03bd\\u03b5\\u03c0\\u03b9\\u03c3\\u03c4\\u03b7\\u03bc\\u03af\\u03bf\\u03c5.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"el\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"el\",\"url\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/untitled-design-27.png\",\"width\":550,\"height\":366,\"caption\":\"\\u0397 \\u03b5\\u03c0\\u03af\\u03b4\\u03c1\\u03b1\\u03c3\\u03b7 \\u03c4\\u03bf\\u03c5 \\u03a8\\u03b7\\u03c6\\u03b9\\u03b1\\u03ba\\u03bf\\u03cd \\u039c\\u03ac\\u03c1\\u03ba\\u03b5\\u03c4\\u03b9\\u03bd\\u03b3\\u03ba \\u03a0\\u03b5\\u03c1\\u03b9\\u03b5\\u03c7\\u03bf\\u03bc\\u03ad\\u03bd\\u03bf\\u03c5 \\u03c3\\u03c4\\u03bf \\u0397\\u03bb\\u03b5\\u03ba\\u03c4\\u03c1\\u03bf\\u03bd\\u03b9\\u03ba\\u03cc \\u0395\\u03bc\\u03c0\\u03cc\\u03c1\\u03b9\\u03bf \\u03c3\\u03c4\\u03bf\\u03bd \\u03a4\\u03bf\\u03c5\\u03c1\\u03b9\\u03c3\\u03c4\\u03b9\\u03ba\\u03cc \\u03a4\\u03bf\\u03bc\\u03ad\\u03b1: \\u0391\\u03bd\\u03ac\\u03bb\\u03c5\\u03c3\\u03b7 \\u03b5\\u03bd\\u03cc\\u03c2 \\u039f\\u03bb\\u03bf\\u03ba\\u03bb\\u03b7\\u03c1\\u03c9\\u03bc\\u03ad\\u03bd\\u03bf\\u03c5 \\u03a0\\u03bb\\u03b1\\u03b9\\u03c3\\u03af\\u03bf\\u03c5\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/\",\"name\":\"\\u0397 \\u03b5\\u03c0\\u03af\\u03b4\\u03c1\\u03b1\\u03c3\\u03b7 \\u03c4\\u03bf\\u03c5 Digital Content Marketing \\u03c3\\u03c4\\u03bf \\u0397\\u03bb\\u03b5\\u03ba\\u03c4\\u03c1\\u03bf\\u03bd\\u03b9\\u03ba\\u03cc \\u0395\\u03bc\\u03c0\\u03cc\\u03c1\\u03b9\\u03bf \\u03c3\\u03c4\\u03bf\\u03bd \\u03a4\\u03bf\\u03c5\\u03c1\\u03b9\\u03c3\\u03c4\\u03b9\\u03ba\\u03cc \\u03a4\\u03bf\\u03bc\\u03ad\\u03b1: \\u0391\\u03bd\\u03ac\\u03bb\\u03c5\\u03c3\\u03b7 \\u03b5\\u03bd\\u03cc\\u03c2 \\u039f\\u03bb\\u03bf\\u03ba\\u03bb\\u03b7\\u03c1\\u03c9\\u03bc\\u03ad\\u03bd\\u03bf\\u03c5 \\u03a0\\u03bb\\u03b1\\u03b9\\u03c3\\u03af\\u03bf\\u03c5 - \\u0395\\u03bd\\u03b7\\u03bc\\u03ad\\u03c1\\u03c9\\u03c3\\u03b7 \\u03c3\\u03c4\\u03bf \\u0399\\u03cc\\u03bd\\u03b9\\u03bf \\u03a0\\u03ad\\u03bb\\u03b1\\u03b3\\u03bf\\u03c2 \\u03b3\\u03b9\\u03b1 \\u03c6\\u03bf\\u03b9\\u03c4\\u03b7\\u03c4\\u03ad\\u03c2 #Studentmediagr\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2025-06-01T16:18:41+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-01T16:18:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/#\/schema\/person\/ba4e490986a5216909c9289b65f5b169\"},\"inLanguage\":\"el\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/psifiako-marketing-periexomenou-ecommerce-tourismos-plaisio\/\"]}]},{\"@type\":[\"Person\"],\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/#\/schema\/person\/ba4e490986a5216909c9289b65f5b169\",\"name\":\"\\u0393\\u0395\\u03a9\\u03a1\\u0393\\u0399\\u039f\\u03a3 \\u0394\\u0391\\u039b\\u039c\\u0397\\u03a1\\u0391\\u03a3\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"el\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/09d3063a9ac865949e6492724c6dc71e21065f7ba22e555eeeef4b837aa62b12?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"\\u0393\\u0395\\u03a9\\u03a1\\u0393\\u0399\\u039f\\u03a3 \\u0394\\u0391\\u039b\\u039c\\u0397\\u03a1\\u0391\\u03a3\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/734"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24579"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24589,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24579\/revisions\/24589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nemeculab.dmc.ionio.gr\/studentmedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}