Το άρθρο “How does live streaming affect tourists’ intention — a psychology theory perspective” διερευνά τους ψυχολογικούς μηχανισμούς μέσω των οποίων το live streaming επηρεάζει τις ταξιδιωτικές αποφάσεις των τουριστών. Βασισμένο στη θεωρία ερεθίσματος-οργανισμού-αντίδρασης (S-O-R), το άρθρο αναλύει πώς η χρησιμότητα, η αυθεντικότητα και η διαδραστικότητα των ζωντανών μεταδόσεων από τουριστικούς προορισμούς λειτουργούν ως εξωτερικά ερεθίσματα που επηρεάζουν την αίσθηση τηλεπαρουσίας και την εμπιστοσύνη των θεατών, οδηγώντας τελικά σε ενισχυμένες ταξιδιωτικές προθέσεις.
Α. ΤΙΤΛΟΣ
Ο τίτλος του επιστημονικού άρθρου είναι “How does live streaming affect tourists’ intention — a psychology theory perspective”. Στα ελληνικά, αυτό θα μπορούσε να αποδοθεί ως: “Πώς η ζωντανή μετάδοση (live streaming) επηρεάζει την πρόθεση των τουριστών — μια προοπτική από τη θεωρία της ψυχολογίας”.
Β. ΕΝΕΡΓΟΣ ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ
Ένας ενεργός σύνδεσμος που οδηγεί απευθείας στο άρθρο είναι ο παρακάτω αναγνωριστικός Ψηφιακού Αντικειμένου
DOI: https://doi.org/10.1038/ s41598-025-85741-5
Επιπλέον, το άρθρο είναι δημοσιευμένο στο περιοδικό Scientific Reports, το οποίο είναι προσβάσιμο μέσω του ιστότοπου www.nature.com/scientificreports.
Γ. ΤΟ CITESCORE ΚΑΙ ΟΙ ΛΕΞΕΙΣ ΚΛΕΙΔΙΑ ΠΟΥ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΘΗΚΑΝ
Το περιοδικό στο οποίο δημοσιεύτηκε το άρθρο, “Scientific Reports”, έχει CiteScore 7.5 (σύμφωνα με στοιχεία του 2023 από το Scopus).Οι λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιήθηκαν ήταν tourism και e-commerce.
Δ. 1. ΣΚΟΠΟΣ
Το άρθρο επιδιώκει να διερευνήσει την επίδραση συγκεκριμένων παραγόντων της ζωντανής μετάδοσης (live streaming) από τουριστικούς προορισμούς στη διαδικασία λήψης αποφάσεων των τουριστών. Συγκεκριμένα, εξετάζει πώς η χρησιμότητα (usefulness), η αυθεντικότητα (authenticity) και η διαδραστικότητα (interactivity) των ζωντανών μεταδόσεων από προορισμούς επηρεάζουν την πρόθεση των τουριστών να ταξιδέψουν. Η έρευνα βασίζεται στη θεωρία ερεθίσματος-οργανισμού-αντίδρασης (Stimulus-Organism-Response, S-O-R), όπου η χρησιμότητα, η αυθεντικότητα και η διαδραστικότητα των live streams θεωρούνται ως το “ερέθισμα”. Η τηλεπαρουσία (telepresence) και η εμπιστοσύνη (trust) των θεατών αποτελούν τον “οργανισμό”, ενώ οι ταξιδιωτικές αποφάσεις των τουριστών αντιπροσωπεύουν την “αντίδραση”. Ουσιαστικά, το άρθρο προσπαθεί να κατανοήσει τους ψυχολογικούς μηχανισμούς μέσω των οποίων το live streaming, ως ένα σύγχρονο εργαλείο μάρκετινγκ, διαμορφώνει τις ταξιδιωτικές προθέσεις, συμβάλλοντας έτσι στην κατανόηση του φαινομένου του live streaming στον τουριστικό τομέα και παρέχοντας πρακτικές γνώσεις για τη βελτίωση των στρατηγικών προώθησης προορισμών.
2. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ ΕΡΕΥΝΑΣ
Η μεθοδολογία έρευνας που υιοθετήθηκε στο άρθρο είναι ποσοτική και βασίζεται στη συλλογή πρωτογενών δεδομένων μέσω ερωτηματολογίων έρευνας (survey questionnaires). Οι ερευνητές συνέλεξαν 274 έγκυρα ερωτηματολόγια από συμμετέχοντες. Για την ανάλυση των δεδομένων που συλλέχθηκαν, χρησιμοποίησαν τη μέθοδο της δομικής εξίσωσης μοντέλων (Structural Equation Modeling – SEM). Η ανάλυση αυτή πραγματοποιήθηκε με τη χρήση των στατιστικών λογισμικών SPSS 26.0 και Amos 28.0.
3. ΥΠΟΘΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ
Το άρθρο, αν και δεν παραθέτει αυτούσιο το ερωτηματολόγιο που χρησιμοποιήθηκε, θέτει συγκεκριμένες ερευνητικές υποθέσεις (hypotheses) που ουσιαστικά καθοδηγούν τα ερευνητικά ερωτήματα. Αυτές οι υποθέσεις διερευνούν τις σχέσεις μεταξύ των βασικών εννοιών του μοντέλου S-O-R που εφαρμόζεται. Οι κύριες υποθέσεις που εξετάζονται είναι:
H1a: Η χρησιμότητα (usefulness) της ζωντανής μετάδοσης έχει θετική επίδραση στην τηλεπαρουσία (telepresence).
H1b: Η χρησιμότητα (usefulness) της ζωντανής μετάδοσης έχει θετική επίδραση στην αντιληπτή εμπιστοσύνη (perceived trust).
H2a: Η αυθεντικότητα (authenticity) έχει θετική επίδραση στην τηλεπαρουσία (telepresence).
H2b: Η αυθεντικότητα (authenticity) έχει θετική επίδραση στην αντιληπτή εμπιστοσύνη (perceived trust).
H3a: Η διαδραστικότητα (interactivity) έχει θετική επίδραση στην τηλεπαρουσία (telepresence).
H3b: Η διαδραστικότητα (interactivity) έχει θετική επίδραση στην αντιληπτή εμπιστοσύνη (perceived trust).
H4: Η τηλεπαρουσία (telepresence) έχει θετική επίδραση στις ταξιδιωτικές αποφάσεις των τουριστών (travel decision).
H5: Η αντιληπτή εμπιστοσύνη (perceived trust) έχει θετική επίδραση στις ταξιδιωτικές αποφάσεις των τουριστών (travel decision).
4. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Τα ευρήματα της έρευνας, όπως αναφέρονται στο άρθρο, αποκαλύπτουν σημαντικές σχέσεις μεταξύ των εξεταζόμενων παραγόντων. Συγκεκριμένα, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι τόσο η διαδραστικότητα (interactivity) όσο και η αυθεντικότητα (authenticity) των ζωντανών μεταδόσεων από τουριστικούς προορισμούς επηρεάζουν θετικά την αίσθηση τηλεπαρουσίας (telepresence) των τουριστών. Αυτό σημαίνει ότι όταν οι θεατές αντιλαμβάνονται το live stream ως αυθεντικό και έχουν τη δυνατότητα να αλληλεπιδράσουν, νιώθουν περισσότερο “παρόντες” στην εμπειρία. Επιπλέον, η έρευνα κατέδειξε ότι η χρησιμότητα (usefulness), η διαδραστικότητα και η αυθεντικότητα αυτών των ζωντανών μεταδόσεων επηρεάζουν επίσης θετικά την αντιλαμβανόμενη εμπιστοσύνη (perceived trust) μεταξύ των θεατών. Δηλαδή, όταν το περιεχόμενο του live stream θεωρείται χρήσιμο, αυθεντικό και επιτρέπει την αλληλεπίδραση, οι θεατές αναπτύσσουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη προς τον προορισμό ή την πληροφορία που παρουσιάζεται. Τέλος, και πολύ σημαντικό, αυτή η αυξημένη εμπιστοσύνη βρέθηκε ότι ενισχύει τις ταξιδιωτικές αποφάσεις (travel decisions) των θεατών, υποδεικνύοντας ότι η εμπιστοσύνη που καλλιεργείται μέσω του live streaming μπορεί να μεταφραστεί σε πραγματική πρόθεση επίσκεψης.
5. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
Τα συμπεράσματα του άρθρου υπογραμμίζουν τη σημαντική επιρροή που ασκεί το live streaming στις ταξιδιωτικές προθέσεις των τουριστών, λειτουργώντας μέσω συγκεκριμένων ψυχολογικών μηχανισμών. Η μελέτη επιβεβαιώνει ότι η χρησιμότητα, η αυθεντικότητα και η διαδραστικότητα των ζωντανών μεταδόσεων από τουριστικούς προορισμούς δρουν ως εξωτερικά ερεθίσματα (stimuli) τα οποία επηρεάζουν θετικά την αίσθηση τηλεπαρουσίας και, κυρίως, την εμπιστοσύνη των θεατών (organism). Αυτή η αυξημένη εμπιστοσύνη, με τη σειρά της, οδηγεί σε ενισχυμένες ταξιδιωτικές αποφάσεις (response). Συνεπώς, το άρθρο καταλήγει στο ότι το live streaming δεν είναι απλώς ένα κανάλι προβολής, αλλά ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να διαμορφώσει την αντίληψη και τη συμπεριφορά των δυνητικών τουριστών.
6.ΣΚΕΨΕΙΣ ΚΑΙ ΙΔΕΕΣ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ
Η συγκεκριμένη έρευνα παρέχει μια πολύ ενδιαφέρουσα και επίκαιρη ανάλυση του ρόλου του live streaming στον τουρισμό, έναν τομέα που συνεχώς εξελίσσεται με την υιοθέτηση νέων τεχνολογιών. Μια πρώτη σκέψη είναι ότι τα ευρήματα αυτά έχουν άμεση πρακτική εφαρμογή για τους επαγγελματίες του τουρισμού και τους οργανισμούς διαχείρισης προορισμών.
Μια πρόταση για μελλοντική έρευνα θα ήταν η σύγκριση της αποτελεσματικότητας του live streaming με άλλα ψηφιακά εργαλεία μάρκετινγκ στον τουρισμό, όπως τα εικονικά ταξίδια (virtual tours) ή το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (user-generated content) σε πλατφόρμες όπως το Instagram. Αυτό θα μπορούσε να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να κατανείμουν καλύτερα τους πόρους τους. Τέλος, η έρευνα εστιάζει στην πρόθεση. Θα είχε ενδιαφέρον να μελετηθεί και η επίδραση του live streaming στην εμπειρία κατά τη διάρκεια του ταξιδιού, για παράδειγμα, πώς οι τουρίστες χρησιμοποιούν live streams για να ανακαλύψουν δραστηριότητες ή να λάβουν πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο ενώ βρίσκονται ήδη στον προορισμό. Συνολικά, το άρθρο ανοίγει πολλές πόρτες για μελλοντική έρευνα και πρακτικές καινοτομίες στον χώρο του τουριστικού μάρκετινγκ.
There are no comments
Add yours