Στρατηγική διοίκηση επώνυμου προϊόντος

Η δεκαετία του 1990 φαίνεται να είναι η δεκαετία των επώνυμων προϊόντων. Η έννοια της επωνυμίας έχει πια στρατηγική σημασία σε μια σειρά από κλάδους και επιχειρήσεις, όπως καταναλωτικά προϊόντα, καλλυντικά, αναψυκτικά, τρόφιμα, ποτά, τσιγάρα, υπηρεσίες, βιομηχανικά αγαθά. Η σημασία που αποδίδεται σήμερα στα επώνυμα προϊόντα είναι τόσο έντονη, που όχι μόνο παρουσιάζονται στους ισολογισμούς των επιχειρήσεων, αλλά αποτελούν το στόχο σημαντικών σε αξία εξαγορών. Το γεγονός αυτό προσελκύει ολοένα και περισσότερο το ενδιαφέρον όχι μόνο των υπεύθυνων στελεχών διοίκησης των συγκεκριμένων επώνυμων προϊόντων ή των στελεχών μάρκετινγκ, αλλά και των μελών των διοικητικών συμβουλίων των επιχειρήσεων, των επενδυτών ή των τραπεζών.
Παρά το ότι είναι δυνατό να διαθέσουμε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία χωρίς την υποστήριξη μιας πολύπλοκης επώνυμης πολιτικής και ύπαρξη, τα επώνυμα προϊόντα αποτελούν στις μέρες μας το θεμέλιο λίθο των εμπορικών αγορών σε παγκόσμιο επίπεδο, τον πυρήνα της σύγχρονης καταναλωτικής καπιταλιστικής κοινωνίας. Και αυτό παρά το ότι δεν υπάρχει κάποιος συγκεκριμένος οικονομικός νόμος που να αναμένει ή να προϋποθέτει την ενεργό συμμετοχή τους στον καθορισμό της προσφοράς και της ζήτησης. [...] (Από την έκδοση)