Η παρούσα έκδοση έγινε για να καλύψει τις ανάγκες των σπουδαστών που έχουν σχέση με το αντικείμενο της μελέτης της "Συμπεριφοράς του Καταναλωτή".
Το βιβλίο διαιρείται σε 18 Κεφάλαια. Στην αρχή γίνεται η ανάλυση των βασικών εννοιών της συμπεριφοράς του καταναλωτή. Στη συνέχεια εξετάζονται οι παράγοντες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά του (ατομικοί, ψυχολογικοί, κοινωνικοί, πολιτιστικοί κ.ά.). Μετά παρουσιάζονται οι κατηγορίες της αγοραστικής συμπεριφοράς και αναλύεται η διαδικασία της λήψης της αγοραστικής απόφασης. Ακόμα αναλύονται οι κατηγορίες της αγοραστικής συμπεριφοράς, η αγοραστική συμπεριφορά των ομάδων και παρουσιάζεται η τμηματοποίηση της αγοράς με βάση τη συμπεριφορά, η έρευνα του καταναλωτή, τα πρότυπα συμπεριφοράς καταναλωτή. Τέλος γίνεται αναφορά σε θέματα προστασίας και εκπαίδευσης του καταναλωτή. (Από την έκδοση)
