Η οικονομική διάσταση των Μέσων Μαζικής επικοινωνίας

Η οικονομική προσέγγιση επικεντρώνεται στις οικονομικές πλευρές της λειτουργίας των ΜΜΕ. Τα οικονομικά μεγέθη των ΜΜΕ, ο βαθμός ανταγωνισμού στις αγορές των ΜΜΕ, η κερδοφορία τους και, γενικότερα, οι οικονομικές συνθήκες που χαρακτηρίζουν τα ΜΜΕ και οι οικονομικές τους προοπτικές αποτελούν τα βασικά θέματα ενδιαφέροντος. Η οικονομική προσέγγιση είναι αυτή που θα μας απασχολήσει κατά κύριο λόγο αν όχι αποκλειστικά στον παρόντα τόμο. Κάθε μέσο εξετάζεται σ' ένα κεφάλαιο και η δομή των κεφαλαίων είναι κοινή. Έτσι, στο κάθε κεφάλαιο παρουσιάζονται το μέγεθος της αγοράς και η διαφοροποίηση των μορφών του συγκεκριμένου μέσου, οι ιδιαιτερότητες και το κόστος της παραγωγής και διανομής του μέσου, οι εισαγωγές και εξαγωγές στο χώρο του μέσου, οι ανταγωνιστικές συνθήκες και διάρθρωση του κλάδου, το θεσμικό πλαίσιο που διέπει τη λειτουργία του κλάδου και, τέλος, αναλύονται τα δυνατά σημεία, οι αδυναμίες, οι ευκαιρίες και οι απειλές που χαρακτηρίζουν το μέσο, καθώς και οι μελλοντικές του προοπτικές